Snap advirtió que sus ingresos podrían caer hasta un 10 por ciento en el primer trimestre de 2023, ya que la plataforma de redes sociales continúa siendo perseguida por los cambios en las políticas de privacidad de Apple que han alterado su capacidad para adaptar la publicidad a los usuarios.
Los ingresos de la empresa con sede en Los Ángeles se mantuvieron estables año tras año en 1.300 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2022, en línea con las expectativas de los analistas. Fue el ritmo de crecimiento más lento desde que la compañía salió a bolsa en 2017, en el contexto de una caída publicitaria y condiciones macroeconómicas difíciles.
Sin embargo, en una carta a los inversores el martes, Snap dijo que sus pronósticos internos suponen que los ingresos disminuirán entre un 2% y un 10% en el trimestre actual, ya que continúa revisando su infraestructura publicitaria después de la actualización de iOS de Apple. En lo que va del trimestre, dijo que sus ingresos se redujeron en aproximadamente un 7 por ciento.
Las acciones de Snap, que cayeron alrededor de un 80 por ciento el año pasado, cayeron alrededor de un 14 por ciento en las operaciones posteriores al cierre tras la publicación de las ganancias.
Introducidos a mediados de 2021, los cambios de privacidad del iPhone de Apple requieren que las aplicaciones obtengan un permiso explícito de los usuarios para rastrearlos con fines publicitarios. Esto ha dificultado que las aplicaciones orienten y midan el éxito de sus campañas publicitarias.
Snap dijo en la carta a los inversores que está utilizando el aprendizaje automático para ofrecer publicidad más relevante, pero que las últimas mejoras “pueden ser perjudiciales para la dinámica de las subastas a corto plazo, especialmente dado el entorno de demanda débil”.
Agregó que creía que “tiene un camino hacia el punto de equilibrio del ebitda ajustado” en el primer trimestre después de comenzar una reestructuración radical en la segunda mitad del año pasado, que incluyó despedir a una quinta parte de su fuerza laboral de 6500 personas y recortar la inversión. en iniciativas como sus gafas de realidad aumentada y la producción de contenidos de vídeo.
En el cuarto trimestre, el número de usuarios activos diarios aumentó un 17 por ciento interanual a 375 millones.
Las pérdidas netas ascendieron a $288mn en el cuarto trimestre, incluido un cargo de reestructuración de $34mn, en comparación con la utilidad neta de $23mn en el mismo trimestre del año anterior.
Información adicional de Patrick McGee en San Francisco
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