No había letra pequeña que sugiriera que Tom Ford podría salir de su marca después de cerrar el trato de $ 2.8 mil millones con Estée Lauder. Se escribió en términos inequívocos que Ford “continuará sirviendo como el visionario creativo de la marca después del cierre y hasta finales de 2023”.
En más de un año, Ford sería entonces libre para abrir nuevos caminos.
¿Cómo sería Tom Ford sin Tom Ford?
Es probable que Ford, un nombre con reconocimiento mundial y caché de marketing, quizás mejor conocido por sus diseños extravagantes, se retire de su compañía de 2005.
Si bien Estée Lauder ha tenido un éxito financiero significativo al obtener la licencia de la división de belleza de la compañía, la visión de Ford es muy clara en todas las categorías de productos, desde el empaque hasta los nombres de los lápices labiales y las campañas publicitarias hasta el diseño del sitio web de comercio electrónico de la marca. Una visión que no puede ser imitada fácilmente por un licenciatario o implementada por un nuevo equipo de gestión. Ford era el vínculo fundamental entre la división de moda de Zegna y la división de cosméticos de Estée Lauder, un vínculo importante que se perdería con su partida.
Cuando las marcas de moda de lujo son sinónimos de sus fundadores y homónimos, desde Helmut Lang y Alexander McQueen hasta Hubert de Givenchy e Yves Saint Laurent, la transición casi siempre viene con obstáculos.
La magia de Tom Ford
En cuanto a la marca Tom Ford, sin el aporte creativo de Ford, su división de cosméticos podría ser más fácil de administrar que la marca de moda, ya que podría centrarse primero en la expansión del mercado, la profundización de las relaciones minoristas y los negocios B2C. Las colecciones de pasarela y los diseños de la alfombra roja son diferentes, ya que Ford los diseñó personalmente en gran medida.
Y, sin embargo, es la magia que algunos diseñadores aportan a la moda lo que no solo influye en la forma en que las personas se visten, sino que también es una instantánea del espíritu de la época que rara vez puede ser emulado por ninguna empresa. Por supuesto, un perfume icónico como L’air du Temps de Nina Ricci ha sido un producto rentable desde su lanzamiento a fines de la década de 1940, pero la división de moda de la compañía ha tenido problemas para mantenerse relevante, ya que se compró y vendió varias veces y perdió su marca insignia. cerrar tienda. Cuando el gigante de la indumentaria PVH compró Calvin Klein, la compañía se benefició de la licencia de sus gamas de mezclilla, ropa interior y CK del mercado medio, pero la línea principal se tambaleó, lo que provocó el cierre del icónico buque insignia de Manhattan diseñado por John Pawson y, finalmente, el negocio de lujo se suspendió.
Con suerte, la magia de Tom Ford se sentirá mucho después de que se haya ido.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.com.
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