Competiciones internacionales de fútbol, deportes ecuestres, voleibol, tenis en silla de ruedas y un ciclo con la gimnasta Sanne Wevers y la nadadora Sharon van Rouwendaal. es solo una pequeña selección la oferta del nuevo canal W-Sport, que KPN lanzó el viernes. Los espectadores pueden ir allí las 24 horas del día para los deportes que practican las mujeres. El canal está incluido en el paquete básico del proveedor de telecomunicaciones y se puede ver en el canal 37.
KPN, patrocinador de las Leonas Naranjas, destaca la oferta (deportiva) más diversa a la que contribuirá el nuevo canal. El hecho de que KPN haya incluido el canal en el paquete básico y, por lo tanto, no lo haya colocado detrás de un umbral de pago, es apropiado. según la ejecutiva de W-sports Kelly Butler ‘perfecto’ con los planes del canal ‘para hacer accesible el deporte de élite para mujeres a la audiencia más amplia posible’.
Más progresivo y más limpio.
Cada vez son más los partidos que descubren que el deporte femenino también es comercialmente interesante. Afuera investigación en 2018 La agencia de investigación alemana Nielsen Sports descubrió en ocho países que el 84 por ciento de los espectadores de deportes están interesados en los deportes femeninos. Llamaba la atención que apenas había diferencia entre los seguidores deportivos masculinos y femeninos. También encontró que muchas personas ven los deportes femeninos como más progresistas, menos motivados por el dinero, más orientados a la familia y ‘más limpios’; información que las partes de marketing pueden hacer un buen uso.
El fútbol es el mercado de crecimiento más interesante. La FIFA ganó el equivalente a 523 millones de euros de la actual Copa del Mundo en Australia y Nueva Zelanda, por lo que la asociación mundial de fútbol alcanzó el punto de equilibrio, por lo que El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, anunció el viernes. En el torneo también se batieron varios récords de espectadores. En Australia, la semifinal entre el país anfitrión Australia e Inglaterra el miércoles pasado fue la transmisión televisiva mejor vista de la historia con más de 11,1 millones de espectadores.
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‘Menos énfasis en las diferencias’
Suuz Boven, especialista en comunicación en deportes, es ambivalente sobre el lanzamiento de un nuevo canal. «Por supuesto que es un buen desarrollo y es valiente por parte de KPN, pero creo que deberíamos poner menos énfasis en las diferencias entre los deportes masculino y femenino e integrar más los dos».
Boven ve más en un aumento del tiempo de transmisión en los principales canales deportivos y la igualación de la atención para las mujeres que practican deportes. El Tour de France Femmes, que NOS retransmitió en directo este verano, es un buen ejemplo de ello, dice. “El hecho de que esto aún no esté sucediendo en todas partes tiene que ver, por supuesto, con el hecho de que se trata de menos dinero, pero en cualquier caso está en desarrollo”, dice Boven.