Por qué el oversize vuelve a estar de moda y quién sigue la antigua etiqueta de moda urbana.
Karl Kani realmente está en todas partes. No sólo en Berlín, sino también en todos los lugares que pude visitar durante las vacaciones de verano: en Constanza, Núremberg, Winterthur, Rostock y las ciudades más pequeñas de los alrededores. Parece que la marca de ropa urbana tiene actualmente la mayor participación de mercado entre los adolescentes geniales y la Generación Z. Y como si los años 90 volvieran otra vez – ¿cuántas veces ya? ¿Los antiguos fanáticos de la marca, Tupac Shakur y Aaliyah, dondequiera que estén, han enviado a las calles a miles de jóvenes retornados de gran tamaño? Para ser honesto, supuse que Karl Kani ya no pertenecía al fundador y que algún conglomerado de moda de precio medio debía haberse tragado la marca.
Incorrecto: el diseñador nacido en Costa Rica Carl Williams, quien fundó Karl Kani en Nueva York en 1989, sigue siendo el propietario. En la década de 1990, el “padrino del streetwear urbano” obtuvo 100 millones de dólares en ventas con su moda, que mezcla casualmente citas de alta costura con siluetas de B-boy. Después de eso, las cosas fueron cuesta abajo, al igual que otras marcas afroamericanas como FUBU y Cross Colors. Los jeans ajustados eran simplemente la novedad. Sobre todo gracias a estrellas del pop como Ariana Grande y Migos, que luego volvieron a vestir Karl Kani, se está produciendo un renacimiento.
¿Es la marca Kani de Kanye West?
Para aquellos que no están seguros de cómo se pronuncia Kani: como «Puedo». El fundador dice en entrevistas que al principio siempre se preguntaba si podría llegar a la cima como diseñador negro: “¿Podré hacerlo?” Luego omitió el signo de interrogación, en el sentido de una afirmación: Sí, puedo. En las tiendas web de Peek & Cloppenburg y Zalando se dice que Williams también se preguntó: «¿Puedo convertirme en el Karl Lagerfeld de la calle?» Karl Kani, que también adoptó este nombre, sólo habla en entrevistas de que Ralph Lauren era un modelo a seguir. ¿Es posible que la incorporación de Lagerfeld sea tan obvia porque uno de los logotipos de Kani (dos K entrelazadas) recuerda un poco al logotipo KL de la marca Lagerfeld?
En cualquier caso, existe una conexión alemana: Karl Kani hace tiempo que gran parte de las ventas, así como parte del diseño y la producción, son realizados por la cadena minorista de ropa urbana de Colonia, Snipes. Opera 700 tiendas en todo el mundo, lo que significa que está garantizado un cierto nivel de saturación del mercado. Pero no mucha gente parece conocer la empresa conjunta afroamericana y alemana. ¿Por qué si no una de las búsquedas más populares relacionada con la marca en Google: es la marca Kani de Kanye West?
Esta columna apareció por primera vez en la edición 10/2023 de Musikexpress.