La Nueva Ley Contra la Ultra Fast Fashion
Foto: Vendedora de Shein en el BHV de París, noviembre de 2025 (STEPHANE OUZOUNOFF / Hans Lucas via AFP).
El 29 de junio, el Parlamento francés aprobó una ley crucial para contrarrestar el crecimiento de la moda efímera, representada por Shein, Temu y otras plataformas. Esta ley busca proteger el empleo local y frenar la contaminación generada por la industria textil, que contribuye con cerca del 10% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero.
Definición de Ultra Fast Fashion
La ley establece una definición clara de ultra fast fashion, un paso necesario para asegurar que se dirija correctamente a las plataformas objetivo sin incluir marcas europeas como Zara. La norma señala que estas prácticas comercializan un elevado número de productos de corta duración, fomentando su obsolescencia y dificultando su reparación.
Criterios Cumulativos de la Ley
Dos criterios son clave en esta regulación: el volumen de prendas comercializadas y la promoción de su reparación. Los umbrales específicos para ambos criterios serán definidos por decreto en el futuro.
Críticas a la nueva normativa
A pesar de la aprobación de la ley, varios sectores de la oposición critican su alcance limitado. Algunos legisladores consideran que la legislación no vaya lo suficientemente lejos al dejar fuera a grandes nombres de la moda como Zara y H&M, que también contribuyen significativamente a la contaminación.
Reacciones de los Grupos Ecologistas
Organizaciones como Stop Fast Fashion han expresado su descontento, alegando que la ley, en su forma actual, es una versión debilitada de lo que debería ser.
Medidas Financieras y de Sensibilización
Como parte de la ley, se implementará un malus financiero que incrementará el costo de cada producto de ultra fast fashion, con penalizaciones que podrían llegar hasta 20 euros para 2030. Los ingresos de estas penalizaciones se destinarán a programas de reciclaje y recolección.
Prohibición de Publicidad
Además, la ley prohíbe la publicidad de estas marcas, incluyendo la promoción por parte de influencers. La conformidad de esta medida con la normativa europea está bajo revisión, lo que genera incertidumbre sobre su implementación.
Campañas de Concienciación
Como parte de un esfuerzo para sensibilizar a los consumidores, la ley contempla la obligación para las empresas de mostrar mensajes que fomenten la sostenibilidad y visibilicen la información sobre la fabricación de los productos.
De acuerdo con un estudio del Instituto Francés de la Moda, el 38% de los consumidores franceses adquirieron prendas de ultra fast fashion en 2025, motivados principalmente por los precios bajos y la diversidad de opciones disponibles.
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