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Temu y Shein han sacudido la industria de la confección con sus trajes de baño de $2 y sus zapatos de $10. Ahora, la rivalidad entre las dos plataformas en línea chinas ha pasado a primer plano. Temu está demandando a Shein en los Estados Unidos.
La pareja se especializa en «moda ultrarrápida»: ropa diseñada, fabricada, vendida y descartada en días en lugar de semanas. Este puede ser un juego cuyo único ganador sea el consumidor, sin importar qué empresa triunfe legalmente.
Temu alega que Shein empujó a los fabricantes a acuerdos de suministro que excluyeron ilegalmente a Temu cuando ingresó a los EE. UU. en 2022. Shein ha dicho que la demanda no tiene fundamento.
El rápido éxito del dúo significa que se están convirtiendo en una amenaza en línea para Inditex y H&M, que también operan extensas tiendas.
Según los informes, Shein tiene más de las tres cuartas partes del mercado de la moda ultrarrápida en los EE. UU. Temu se está poniendo al día. Su valor mensual de mercancía general, o el valor total de los bienes vendidos, se triplicó en tres meses a 635 millones de dólares en abril. Superó las ventas estadounidenses de Shein en mayo.
Shein y Temu se encuentran entre las empresas emergentes de más rápido crecimiento en el mundo. Ambos tienen valoraciones privadas espectaculares. Shein tiene un valor aproximado de $ 66 mil millones según una recaudación de fondos de mayo. Temu se estima en más de $ 100 mil millones, superando el valor de mercado de la empresa matriz PDD Holdings.
El abastecimiento rápido de productos de fabricantes confiables es la clave del éxito. Los documentos legales muestran que Shein compra a más de 8.000 proveedores. Temu afirma que estos representan alrededor del 80 por ciento de las empresas capaces de suministrar productos de moda ultrarrápida.
Los minoristas buscan constantemente suministros mientras reducen los precios. La misma dinámica ha deprimido los márgenes en el sector de comercio electrónico en declive de China.
Las acciones de PDD han caído un 16 por ciento en seis meses a medida que el crecimiento se desacelera en China, el mercado de origen de su negocio de comestibles Pinduoduo. A 18 veces las ganancias futuras, se negocian con un descuento frente a sus pares globales.
El problema para los inversores es que las plataformas de moda ultrarrápida en línea compiten principalmente en velocidad y bajo costo. Los márgenes están bajo presión constante. La ventaja competitiva es transitoria. De lo contrario, Temu y Shein no se pelearían por los proveedores.
Escuche a la editora adjunta de Lex, Elaine Moore, hablar con creadores, empresas y críticos sobre la próxima era de las redes sociales en el nuevo FT Serie de podcasts Tech Tonic.