Shein quiere alejarse de China para mejorar su imagen en Occidente

Ícono del fast fashion, el gigante chino Shein anunció el 22 de junio que quería reforzar su presencia en Europa y México. La construcción de almacenes y fábricas en estas regiones permitiría a la empresa reducir los tiempos de entrega y mejorar su imagen con los consumidores.

Se espera que Shein construya una fábrica en Polonia y México

Establecida en 2008, Shein vende en más de 150 países con ventas de más de 21 mil millones de euros en 2022. Con una valoración de 66 mil millones de dólares, es una de las empresas de moda más grandes del mundo. Problema, su imagen de marca está ligada a muchas polémicas: acusación de robo de diseño y contribución al sobreconsumo en medio de la crisis climática. La empresa también está asociada con la explotación de los uigures, un pueblo predominantemente musulmán que vive en la región china de Xinjiang.

En una entrevista en Bloomberg y en Wall Street Journal, Leonard Lin, jefe global de asuntos públicos de Shein, responde a estas críticas. Dijo que se toma en serio la infracción de los derechos de autor y revela que la empresa utiliza verificaciones automáticas y manuales para revisar los productos de proveedores y vendedores externos antes de ofrecerlos a la venta. La empresa también ha lanzado un programa financiero para destacar el trabajo de los diseñadores independientes. El funcionario también anunció inversiones de varias decenas de millones de euros para modernizar las fábricas y mejorar las condiciones laborales de los trabajadores. Con respecto a los uigures, Shein no trabajaría con proveedores que obtienen algodón de Xinjiang. ” Shein no permite ningún suministro en esta región. “, él dijo.

Además de estas respuestas sobre los valores de la empresa, esta entrevista le permitió desvelar la hoja de ruta de Shein. Actualmente, el gigante de la moda rápida se abastece principalmente de mayoristas y vendedores externos en China. Este suministro hace que los tiempos de entrega sean muy largos para los consumidores occidentales. En el futuro, esto debería cambiar. La empresa, con sede en Singapur desde hace dos años, tiene previsto abrir nuevas fábricas y almacenes en Europa, México, Turquía e India.

En suelo europeo, dentro de unos meses debería construirse una fábrica en Polonia. Del lado estadounidense, Shein también planea construir una fábrica en México para convertirla en uno de sus centros de producción más grandes. Abastecerá a los centros de distribución presentes en el oeste de Estados Unidos y en California. La empresa también apuesta por el sur del continente” En Brasil, se espera que los productores y comerciantes locales alcancen el 85% de las ventas para 2026 dice Leonardo Lin.

Shein también planea trasladar su producción a la India. El primer ministro indio, Narendra Modī, ha promocionado repetidamente al subcontinente en los últimos meses como un centro de fabricación alternativo a China. El gigante de la moda está en negociaciones con Reliance Industries para volver a entrar en el mercado indio, tres años después de su destierro tras los enfrentamientos. Más allá de estas inversiones, Shein quiere ayudar a los proveedores y proveedores externos locales. Dentro de tres años, Shein aspira a tener 100 000 vendedores con $100 000 en ventas anuales y otros 10 000 con $1 millón.