Shein firma una asociación con Reliance para volver a ingresar al mercado indio

Después de recaudar casi $2 mil millones la semana pasada, Shein tiene la intención de acelerar su proyecto de expansión. El gigante chino de la moda ultrarrápida ha firmado una asociación con Reliance Retail, la cadena minorista más grande de India, para regresar al subcontinente.

De vuelta en la India después de tres años de prohibición

Habían pasado tres años desde que los indios pudieron visitar Shein debido a disputas geopolíticas entre India y China. En 2020, la tensión ha aumentado un poco en la frontera chino-india. Los enfrentamientos armados provocan la muerte de una veintena de soldados indios y cuatro combatientes chinos. Unas semanas más tarde, el gobierno indio tomó represalias al prohibir cincuenta y nueve aplicaciones chinas, considerándolas ” en detrimento de la soberanía y la integridad de la India, su defensa, la seguridad del Estado y el orden público “.

Para Shein, estas restricciones son un verdadero obstáculo para su desarrollo. India se considera actualmente el duodécimo mercado de consumo más grande del mundo. El país debería ocupar el quinto lugar para 2025. Baste decir que no hay escasez de oportunidades para las empresas de comercio electrónico.

En tal contexto, Shein replanteó su plan de acción. El gigante primero buscó reducir su dependencia de los proveedores chinos y trasladó su sede a Singapur. Para volver a ingresar al mercado indio, también se asoció con una de las empresas minoristas más grandes del subcontinente: Reliance. Actor importante en la economía india, la empresa cuenta con más de 15.000 puntos de venta en el territorio. El Gobierno indio, que considera que Shein ya no es una entidad china debido a su traslado, ha aprobado la operación.

Gracias a esta asociación, la marca china aprovechará la gran red de Reliance para vender nuevamente sus productos a la población india. Ella también quiere hacer más telas en la India. Repensar su estrategia de abastecimiento podría ayudarlo a dejar de lado las preocupaciones de los legisladores estadounidenses, que temen que la ropa de la marca se fabrique en la región de Xinjiang, donde los uigures son sometidos a trabajos forzados. Shein, que está considerando cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York, dice lo contrario. El grupo de parlamentarios quiere que la Comisión de Bolsa y Valores ordene a la empresa china que realice una auditoría independiente para verificar sus afirmaciones.

Siempre para satisfacer su deseo de expansión, Shein está replanteándose poco a poco su proceso de producción y distribución. La empresa ahora fabrica parte de su ropa en Turquía, tiene almacenes en Polonia y abre varias tiendas temporales en toda Europa, incluida una recientemente en París. Además de la zona EMEA, la compañía china también tiene en la mira al continente americano. A fines de abril anunció que invertiría $148 millones en 2.000 fabricantes locales en Brasil. El gigante de la moda rápida estima que el 85% de sus ventas provendrán de este mercado a finales de 2026.