Shein adquiere la marca británica de moda rápida Missguided

Después de algunas semanas de especulaciones, Shein finalmente confirmó la noticia. El grupo chino de moda ultrarrápida se hace con Missguided, una de las DNVB de moda más potentes del Reino Unido. Se desconoce el importe de la operación.

Una página está pasando para Missguided

Desde sus inicios en 2009, la receta de Missguided no ha cambiado: inspirarse en los atuendos de las celebridades para producir prendas de moda a precios bajos y aumentar las asociaciones con personas influyentes para hacerse un nombre entre su target, las mujeres jóvenes. A esto se suma la creación de una fuerte identidad en las redes sociales para involucrar a su comunidad, que es muy activa en línea.

Una cuidadosa estrategia que le ayudó a escalar posiciones en el mercado de la moda rápida y convertirse en una de las mayores DNVB del sector en el Reino Unido, pero también más allá. En 2017, la marca estaba valorada en más de 792 millones de euros.

Para continuar con su expansión, Missguided abrió tiendas físicas en su tierra natal. Un paso de gigante para la empresa, pero que resulta especialmente costoso. Como los ingresos generados no alcanzaban a cubrir los costes operativos, la marca se vio obligada a cerrar algunos de sus puntos de venta después de sólo tres años. El minorista también se ha aislado de sus instalaciones en varios países, incluidos Francia, Estados Unidos y Alemania. La empresa de moda rápida, sometida a liquidación forzosa en 2022, fue salvada en el último momento por el grupo británico Frasers.

Esta página, bastante breve, pasa hoy. Missguided está ahora en manos chinas. Como parte de este acuerdo, Nitin Passi, fundador de la marca, y Shein, formaron una empresa conjunta. Esta se encargará de la parte operativa y fabricará los artículos del minorista anglosajón, que se venderán en las instalaciones de las dos empresas. Frasers seguirá dirigiendo a los empleados, que se han incorporado a su división de moda.

Una estrategia de expansión tomando forma

Con la adquisición de Missguided, Shein quiere cumplir dos objetivos: ampliar su catálogo con productos de otras marcas de moda para convertirse en un mercado, y continuar con su expansión internacional. Esta adquisición le permitirá establecer su presencia física en importantes mercados occidentales, como el Reino Unido. Se beneficiará de la base de datos de clientes de la marca británica, pero también de su ya muy desarrollado sector logístico en la región.

Además del mercado anglosajón, Shein también mira al resto de Europa. Este año, la empresa china abrió oficinas en Dublín y organizó varias tiendas pop-up en Barcelona, ​​Amberes y Turín.

El minorista no se ha olvidado de Estados Unidos, donde genera gran parte de su facturación. En agosto pasado, adquirió una participación en una de las marcas minoristas más importantes del país, Forever 21, una medida que debería permitirle ampliar su oferta digital y lanzarse a las ventas físicas en el país del tío Sam, según la denuncia presentada este verano por su competidor. Temu, sin embargo, podría empañar su sueño americano.