Escribir un artículo impactante o una publicación cautivadora no siempre es una tarea fácil. Destacar en internet y en las redes sociales es una tarea cada vez más difícil. La fuerte competencia ya existente se ve ahora acentuada por el creciente uso de la inteligencia artificial generativa.
Escribir artículos, generar ideas adaptadas a las necesidades de la persona u optimizar contenidos para redes sociales, todas estas tareas se benefician de la IA. Sin embargo, pronto llegó una mano de seis dedos; optimizar su uso se vuelve entonces esencial.
500 profesionales de SEO y Marketing de Contenidos encuestados
A lo largo de más de 60 páginas, el papel blanco El impacto de la IA generativa para los equipos de SEO y marketing de contenidos 2024 te da las claves para perfeccionar tu enfoque. Realizado por Semji en colaboración con Hubspot, este estudio se basa en dos encuestas: una cuantitativa y otra cualitativa.
Respondieron cerca de 500 profesionales del sector, muchos de ellos procedentes de microempresas, pymes, ETI o grandes grupos. Una treintena de ellos también participaron en entrevistas individuales. Una auténtica mina de oro de consejos para tus estrategias de SEO y Marketing de Contenidos.
ChatGPT, líder indiscutible
La IA generativa, que se ha vuelto esencial para impulsar la creatividad y la productividad, ya es ampliamente utilizada por los profesionales de SEO y marketing de contenidos, ya que el 86% de los encuestados ya la han adoptado. ChatGPT, desarrollado por OpenAI, se ha consolidado como la herramienta de referencia, siendo utilizada por el 91% de los encuestados.
En el caso del sector del comercio electrónico, ChatGPT permite enviar un archivo de metadescripciones de las páginas que la IA optimiza automáticamente, ahorrando así medio día a la semana.
Chatbots más utilizados por profesionales
Aumento de los presupuestos dedicados a la IA generativa
Según la encuesta, estos usos seguirán creciendo y el 62% de los encuestados planea automatizar aún más la creación de contenido. Los presupuestos siguen la misma tendencia: el 28% de los profesionales prevé un fuerte aumento y más del 50% espera un pequeño aumento.
Proporción actual del presupuesto de SEO/marketing de contenidos dedicado a la IA
“Tras el éxito de nuestro proyecto de directorio con ChatGPT, creo que el presupuesto probablemente aumentará. Las reticencias iniciales en la empresa se están desvaneciendo, porque nos estamos dando cuenta del posible ahorro de tiempo”, afirma Marianne Joly, directora de contenidos de el estudiante.
Tipos prioritarios de IA que se integrarán en 2024
Doble producción de contenidos con IA generativa
Para el 44% de los profesionales, la ganancia de productividad es el principal beneficio. Para la mayoría de los encuestados, la IA ha hecho posible, para “equipos de igual tamaño”, “duplicar la producción de contenido y lograr un crecimiento del tráfico de +300% en 12 meses”.
Principales beneficios y desafíos de la IA observados por los encuestados
Para el 56% de los encuestados, la IA ahorra tiempo entre 1 y 5 horas por semana. Todo el tiempo que ahorra la IA es valioso y le permite concentrarse en nuevas tareas que requieren intervención humana.
Impacto de la IA en la productividad del equipo
La IA todavía necesita supervisión
Entre los profesionales de SEO y marketing de contenidos, la IA se utiliza principalmente para escribir artículos. La IA proporciona toda la información necesaria, ahorrando investigación documental; Luego sólo necesitas enriquecer el contenido y agregar tu estilo editorial.
De este modo, en lugar de un día, se elabora una guía detallada en unas pocas horas. A título orientativo, el tiempo de trabajo se reduce a 2,5 horas, respecto a una jornada media anterior.
Principales tareas para las que los equipos de marketing utilizan la IA
Sin embargo, la IA generativa sigue actuando más como una ayuda que como un creador de órdenes. Francés torpe, fuente irrelevante o información incorrecta: el trabajo de la IA todavía está plagado de errores, rápidamente detectados por usuarios cuya vista está cada vez más experimentada.
Límites que requieren la vigilancia del ojo humano
Aunque la IA se ha convertido en una herramienta cotidiana, se utiliza como asistente, especialmente en áreas reguladas. Confiar sólo títulos, párrafos y planos manteniendo la escritura completa bajo manos humanas, se presenta entonces como un uso alternativo.
Niveles de integración de IA para redacción de contenidos
La IA, cada vez más eficiente en la producción de contenidos cualitativos, todavía presenta muchos desafíos, y los sectores técnicos y especializados deben estar especialmente atentos a los límites de sus usos. Este es particularmente el caso de las empresas del sector médico, donde cada término, cada adjetivo utilizado debe sopesarse y justificarse. El uso de la IA debe conducir a una mayor vigilancia.
Los desafíos clave de la generación de contenido de IA
Formación en IA generativa
Verificar y comprobar cuidadosamente los contenidos generados por la IA sigue siendo esencial, del mismo modo que es crucial aumentar las habilidades de los equipos en estos temas, por ejemplo, monitoreando el contenido relacionado con la IA o participando en eventos en línea.
Próximas iniciativas de la empresa para aumentar las habilidades de IA
Dominar la ingeniería rápida, es decir, formular consultas precisas y efectivas para obtener resultados relevantes, debe volverse tan obvio como una búsqueda en Google, y estas mejores prácticas deben ir acompañadas de los límites del uso de la IA. Por lo tanto, la formación de equipos es especialmente crucial.
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