En París, en la última semana de los desfiles de moda internacionales, las casas de moda de lujo una vez más triunfaron espectacularmente. Si bien la industria en su conjunto ha experimentado un fuerte crecimiento a raíz de la pandemia, las marcas de moda demostraron su fuerza en la Semana de la Moda de París, que finalizó el 4 de octubre. Para aprovechar al máximo la visibilidad que ofrece la semana de la moda, las marcas se centraron en los momentos virales.
diors
Desde que Maria Grazia Chiuri asumió como directora creativa de Dior en 2016, la casa parisina se ha convertido en una de las más exitosas del grupo LVMH: de ventas de 2.200 millones de euros en 2017 a 6.600 millones de euros en 2021, según estimaciones de Business of Fashion. . Para su desfile de moda femenina primavera/verano 2023, Dior continuó con el tema de su receta del éxito: la exploración del poder femenino.
Desde que asumió el cargo, Chiuri ha abrazado el feminismo, un movimiento impulsado en parte por el movimiento #metoo tras el escándalo de Harvey Weinstein en 2017.2 Tan pronto como llegó, Maria Grazia le regaló a Chiuri la camiseta que decía “Todos deberíamos ser feministas”. (todavía disponible en la tienda online de la marca por 750 euros) e introdujo la marca en el ámbito del feminismo pop, al que contribuyen estrellas mundiales como Beyoncé.
Esta temporada, el tema del feminismo tomó forma en el personaje de Catalina de Medici. La inspiración de esta gran dama del reino francés fue la oportunidad para la directora artística de incorporar inteligentemente la tendencia del corsé a su colección y ofrecer una versión modernizada de la misma.
Pero además del mensaje feminista, el desfile también mostró el saber hacer de la casa. Las habilidades técnicas de los talleres de Dior se demostraron procesando delicados encajes de rafia negra y buscando la estructura de los vestidos del siglo XVI. A estas proezas se sumaron las pragmáticas piezas de Maria Grazia Chiuri y varios sujetadores, un producto en línea con la nueva tendencia sexy.
Recientemente, la marca no se ha olvidado de sus clientes asiáticos y estadounidenses, los dos mercados más grandes del Grupo LVMH: un motivo de un mapa de la ciudad de París debería convencer a los turistas en línea y cuando visitan la ciudad. El desfile de moda también se transmitió en la plataforma Metaverse Meta Ziwu, fundada por el gigante chino Baidu.
Coperni
La marca francesa Coperni obtuvo el MIV (Valor de impacto en los medios) más impresionante del mes al hacer un vestido de spray en vivo para la modelo estrella Bella Hadid el 30 de septiembre. El video de la actuación, que tuvo lugar en el Musée National des Arts et Métiers de París, se volvió viral y catapultó el nombre de Coperni más allá de su notoriedad habitual.
Sin embargo, el dúo, formado por Arnaud Vaillant y Sébastien Meyer, no tuvo su primera idea loca. Su marca Coperni, revivida en 2019 con el apoyo de Tomorrow London Holdings (una consultoría para jóvenes diseñadores), causó sensación en 2021 con un ‘desfile de moda en autocine’, con invitados mirando desde sus autos mientras los Spotlights iluminaban la pasarela.
‘Las redes sociales lo son todo para nosotros’, dijo Sebastien Meyer en una entrevista para FHCM en 2021, explicando que la marca nació en Instagram y encontró su primer minorista a través de esta aplicación. Hoy en día, la marca se vende a través de su propia tienda en línea y tiene una red mayorista mundial.
Con esta nueva obra maestra, Coperni logró atraer la atención de GenZ al tiempo que reforzó su identidad y, por lo tanto, su imagen: la de una marca futurista e innovadora que colabora con empresas industriales, esta temporada Fabrican Ltd, para desarrollar los materiales de oferta mañana.
Por el lado del producto, Coperni se centra especialmente en los accesorios. El desfile contó con su bestseller, el bolso Swipe (desde 390 euros la versión mini), en versión oro 18k, así como nuevos modelos: el bolso Lady y el bolso Vanit-e. También hay gafas estéticas de los 90 y un collar de gargantilla estilo auriculares.
La silueta también es muy 90s -la tendencia del momento- y se combina con el look de Coperni. Hay algunos vestidos de lencería, caderas recortadas, pantalones cargo y blusas cortas. Un armario sencillo para una clientela joven.
Balmain
El espectáculo del Festival Primavera/Verano 2023 de Balmain en el Stade Jean Bouin estuvo guiado por una estrategia de “marketing de entretenimiento”. Para la ocasión, el sello y director artístico, Olivier Rousteing, sorprendió cerrando el espectáculo con una aparición especial como invitada: la de la cantante Cher. También acompañará a Balmain en el lanzamiento de una nueva línea de bolsos de piel.
El evento de la casa parisina reunió las colecciones de alta costura y prêt-à-porter para hombre y mujer. Particularmente llamativos fueron los acolchados, drapeados y trenzados, las piezas escultóricas pero también los estampados, que se inspiraron en las obras maestras del Renacimiento, con algunos toques de trampantojo que recuerdan el trabajo de Jean Paul Gaultier, con el que la casa colaboró recientemente. La opulencia controlada característica de Balmain se complementa aquí y allá con las piezas fluidas y los cortes extragrandes que caracterizan el estilo de Olivier Rousteing.
Balmain, propiedad de Mayhoola Fund de Qatar, está utilizando el alcance global de sus desfiles de moda para mantener su imagen como una marca superestrella y expandirse a otros mercados. La empresa anunció recientemente su entrada en los sectores de la belleza y la Alta Joyería.
Balenciaga
Fiel a su afición por la provocación, Demna, el director artístico de Balenciaga, hizo caminar sus 75 modelos en el barro del norte de París, en Villepinte. Los looks rasgados y manchados siguieron al lanzamiento de accesorios de moda con características similares a principios de este año. Entre ellos se encuentran la ‘Paris Sneaker’, una zapatilla desgastada que se vende por más de 1.000 euros, y la ‘Trash Bag’, que, como su nombre indica, se asemeja a una bolsa de basura. Ambos generaron debate e hicieron que los accesorios se hicieran virales. Este acto creativo y estratégico es típico de los Demna, cuya fama se debe en parte a su capacidad para romper con las convenciones y la noción de lo que constituye el buen gusto.
Curiosamente, la estética desgastada de esta colección primavera/verano coincide con el lanzamiento de la marca del Grupo Kering al mercado de segunda mano. Una especie de trasfondo inteligente que muestra que incluso los artículos de Balenciaga que han pasado de moda todavía pueden tener un valor de producto nuevo.
El streetwear, las sudaderas con capucha, los joggings, las cazadoras bomber y los cortes baggy coparon gran parte de la colección, al igual que las piezas sastre y las siluetas oversize que son seña de identidad de la marca. Los vestidos de noche largos con pliegues, drapeados o lentejuelas eran elegantes y creaban un marcado contraste con el entorno embarrado.
Balenciaga es fuerte en el mercado de complementos en la categoría ‘it bags’, similar a Jacquemus pero con precios más bajos. En la pasarela se pudo ver: el bolso Cagole, el bestseller de la marca (desde 1.950 euros), bolsos de viaje, bolsos de peluche y una bandolera guante.
Aparte de la colección en sí, fueron los modelos los que dejaron una impresión duradera. Su actitud rebelde y enojada rápidamente encontró su camino en los memes, mientras que la apertura del programa del rapero Ye (anteriormente Kanye West) causó sorpresa y entusiasmo.
A diferencia de Balmain y otros pesos pesados de artículos de lujo, Balenciaga hace una clara distinción entre desfiles de prêt-à-porter y alta costura. Mientras que la alta costura expresa el saber hacer en piezas ultramodernas que se inspiran en los archivos de la marca, el prêt-à-porter no pone mucho énfasis en las habilidades técnicas de los talleres, con la excepción del look final de este desfile, un vestido de retazos. . Más bien, el objetivo parecía ser crear imágenes convincentes que pudieran ser compartidas por el público. Para Demna, la moda es ante todo un ‘arte visual’, según las notas del desfile.
El enfoque artístico del director creativo encaja con la exclusividad que persigue el grupo Kering (17.600 millones de euros de facturación en 2021). Según el informe financiero de 2021, Balenciaga está trabajando para “centrar el negocio mayorista en un número pequeño y de alta calidad de asociaciones”.
¿Futuras superestrellas?
De la plétora de talentos emergentes en el calendario de la Semana de la Moda de París, tres de ellos se destacaron con una oferta única: Ludovic de Saint Sernin, Ester Manas y Botter.
Ludovic de Saint Sernin: chic y sexy
La joven marca homónima Ludovic de Saint Sernin, anclada en un discurso fluido de género, ha construido su identidad sobre ropa sexy y una pieza emblemática: calzoncillos con cordones. Cinco años después de su lanzamiento, el desfile Primavera/Verano 2023 amplió la oferta más allá de la ropa de fiesta y marcó la entrada de la marca en el segmento de la ropa interior con una línea de algodón con cristales.
Ester Manas: Radicalismo de tallas grandes
A pesar de que la etiqueta se lanzó en el peor momento posible en 2019, justo antes de la pandemia, Ester Manas ha perseverado. La marca de moda femenina, cuya identidad se define por una oferta de tallas grandes y el concepto de talla única, anunció una colaboración con la exitosa marca danesa Ganni a través de su desfile de moda. El proyecto está programado para ser presentado en el verano de 2023.
Ester Manas es una excepción en una industria donde la mayoría de las marcas de lujo solo tocan, si no ignoran por completo, el tema del positivismo corporal por razones de marketing. El casting para su desfile primavera/verano 2023 abarcó todos los tipos de cuerpo y demostró pragmáticamente la flexibilidad de sus diseños hechos con materiales elásticos.
Botter: protección de los océanos
En enero de 2022, Rushemy Botter y Lisi Herrebrugh dejaron sus puestos como directores artísticos de la casa Nina Ricci para dedicarse a la marca que lanzaron en 2017: Botter. Este desfile primavera/verano 2023 confirmó la seriedad con la que se toman esta tarea. Quieren desarrollar una etiqueta innovadora capaz de tener un impacto en términos de protección del medio ambiente y los océanos en particular, según el sitio web.
“Para esta colección primavera/verano 2023, queríamos explorar la idea de traer agua a la pasarela”, dijo el dúo en las notas del desfile. La atención se expresó en detalles sorprendentes, como guantes de acuario hechos con condones y bolsas de cubitos de hielo. La colección de verano también incluyó prendas hechas con algas y desechos plásticos encontrados en el océano. La marca está trabajando con biólogos para explorar la posibilidad de cultivar algas para hacer hilos.
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Este artículo fue publicado de manera similar en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ.
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