Al dúo de diseñadores berlineses Jale Richert y Michele Beil les gusta cuestionar los mecanismos de la moda con su marca inclusiva Richert Beil. Durante la Semana de la Moda de Berlín solo se mostró la producción del desfile, el desfile real seguirá. En una entrevista, Richert y Beil explican por qué eligieron el intrincado concepto de un desfile de moda de dos piezas.
¿Qué tipo de concepto presentó Richert Beil durante la Semana de la Moda de Berlín?
Jale Richert: El último día de la Semana de la Moda, llevamos a los espectadores tras bambalinas de nuestra producción de moda en una transmisión en vivo de cinco horas: Documentamos la creación de nuestro nuevo desfile digital, que marca el comienzo de la nueva temporada, a través de nuestro sitio web. y redes sociales
Entonces, los espectadores ya pudieron echar un vistazo detrás de escena y el programa que se produjo solo se mostrará más adelante.
Jale Richert: Cuando se presente el desfile digital final, los looks estarán disponibles directamente a través de las redes sociales y la tienda web. Con nuestro concepto, hacemos que toda la producción de un programa sea transparente y brindamos a los espectadores la oportunidad de comprar una prenda que les encanta de inmediato en lugar de esperar meses por ella. Este tipo de compras se corresponde con el espíritu de la época y las necesidades de nuestros clientes.
¿Qué era importante para ti en la colección actual?
Michele Bell: Estamos construyendo una plataforma en línea basada en la comunidad, diseñando y elaborando nuestros diseños a medida con un enfoque en la inclusión de género.
También es importante para nosotros continuar desarrollando y consolidando nuestro lenguaje de diseño muy personal de colección en colección, mientras que al mismo tiempo prestamos más atención a las influencias comerciales, como los comentarios de los clientes, el marketing y los desarrollos en la moda. Debido a que casi todo ha sucedido en línea en los últimos años, la comunicación visual se ha vuelto aún más importante y también miramos nuestra propia colección desde un ángulo diferente.
¿Hacia dónde quiere ir Richert Beil como sello en el futuro, tanto creativamente como como empresa?
Jale Richert: Actualmente nos estamos centrando mucho en nuestros propios canales en línea, ya que se han vuelto muy importantes para nosotros. La mayor parte de nuestro público objetivo se puede encontrar en línea. Ese fue también el enfoque de nuestro concepto para la Semana de la Moda: conectar diferentes medios y niveles y mostrar algo tanto en vivo como en línea, así como ofrecer los looks directamente paralelos al desfile final a través de las redes sociales y la tienda web.
En el futuro, continuaremos trabajando en esta dirección y combinaremos eventos digitales y físicos y también los venderemos a través de artículos de papelería. Planeamos expandir nuestra comunidad más allá de Berlín a otras ciudades de Europa y del mundo con actuaciones y espectáculos y hacerla visible.
About the Author
