La Semana de la Moda de Ámsterdam está en pleno apogeo. El evento de la moda holandesa, que tradicionalmente se celebra a finales de verano, está ganando cada vez más popularidad en el sector. “Queremos ganar en individualidad”, explica Danie Bles, directora creativa de la Semana de la Moda de Ámsterdam.
En los últimos años, la semana de la moda ha encontrado su propio ritmo. “Queremos mostrar lo que tenemos en los Países Bajos, y eso incluye muchos talentos jóvenes y, casualmente, mucha gente comprometida con el reciclaje”, me dijo Bles por teléfono. El programa está lleno de jóvenes talentos y diseñadores que se ocupan de la sostenibilidad y la innovación.
La Semana de la Moda de Ámsterdam ha adoptado diferentes formas en los últimos años. En septiembre de 2018, por ejemplo, todos los espectáculos se celebraban en el mismo lugar, mientras que ahora están repartidos por toda la ciudad. Entre los conceptos con los que los propietarios todavía estaban jugando en 2020 estaba “AFW Studio”. En aquel entonces, la Semana de la Moda también se celebraba en marzo. “Sólo lo hicimos una vez”, explica Bles. “Fue un lanzamiento pequeño e improvisado. Luego nos dimos cuenta de que, si bien es muy divertido, preferimos un evento grande y más largo. Así que una vez al año, cuatro días, en lugar de dos veces, dos días”.
La Semana de la Moda de Ámsterdam confía en la singularidad para seguir creciendo
La Semana de la Moda de Ámsterdam se celebra sin ninguna subvención por parte de la ciudad de Ámsterdam. “La administración de la ciudad no nos ve como una institución cultural. Tampoco tenemos patrocinadores importantes”. Más bien, la semana de la moda establece asociaciones que financian el evento, pero quieren que esta colaboración sea lo más fácil posible para todos los involucrados. “¿Cómo podemos integrarlos lo mejor posible sin trabajar con grandes carteles publicitarios?” Wella y Mac Cosmetics son socios desde hace varios años y se encargan de la organización de la peluquería y el maquillaje de las ferias, pero también La marca de calzado Steve Madden ha sido socio en el pasado. La edición de septiembre presenta una colaboración entre Steve Madden y el diseñador Ronald van der Kemp.
El dinero de las asociaciones vuelve a los diseñadores que asisten a la semana de la moda, pero Bles admite que no todos los desfiles pueden ser financiados al 100 por ciento por la Semana de la Moda de Ámsterdam. “A veces los diseñadores o las marcas todavía tienen que contribuir, pero intentamos recaudar fondos de la forma más creativa posible y apoyar a los diseñadores en la medida de lo posible”.
Bles también ve como algo positivo el hecho de que no haya una gran promoción general para la semana de la moda. “Realmente tienes que construirlo a partir de tu creatividad y tu instinto”, dice. Esta creatividad también es importante para los diseñadores participantes. “A cada uno lo suyo. Cada uno debería poder mostrar dónde y cómo quiera”. Por eso, el programa de la edición de este año está lleno de presentaciones, espectáculos, espectáculos tradicionales y fiestas variadas. Sin embargo, con la excepción de The Hub, todos los eventos son solo por invitación.
“No aspiramos a ser como París, Milán o Nueva York. A menudo se percibe de esa manera, pero no queremos llegar a serlo, y simplemente no lo somos. Deberíamos estar orgullosos de exactamente lo que somos. Somos el trampolín para nuevos talentos sostenibles”. Bles todavía ve la singularidad de la semana de la moda como un factor de crecimiento. “Creo que siempre hay que mirar hacia el mañana y mirar siempre hacia adelante. Vivimos en una época en la que la creatividad y la originalidad son muy demandadas”, enfatiza. “La moda siempre debe celebrarse. Es un proceso creativo y para mí eso es lo más bonito que hay”.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.nl
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