Según el CEO Arne Freundt, PUMA depende cada vez más de proveedores de países como Indonesia y Vietnam durante el abastecimiento del mercado estadounidense porque la guerra comercial entre China y Estados Unidos se está ajustando.
En una entrevista con Bloomberg, el CEO del proveedor de artículos deportivos alemanes dijo que PUMA recibió alrededor del 10 por ciento de las importaciones de calzado para el mercado estadounidense desde China. Esta es una disminución significativa en comparación con el 30 por ciento anterior, a medida que aumentan las tensiones entre los dos países. Desde que Donald Trump fue reelegido por el presidente de los Estados Unidos, PUMA ha realizado varios cambios debido a las crecientes tensiones entre Estados Unidos y China con nuevas tarifas y restricciones de exportación.
En vista de la incertidumbre en el comercio, que afecta el comportamiento del consumidor, la agilidad es la clave del éxito, enfatizó al CEO de PUMA y explicó que se reunió con sus empleados la semana pasada: adentro, para obtener el estado de ánimo de los consumidores estadounidenses: evaluar el En el interior, para analizar a los competidores y asegurarse de que los equipos de adquisición reciban información de mercado de primer mano.
La estrategia de abastecimiento diversificada de Puma, que también incluye adquisiciones de otros países como Vietnam e Indonesia, es una ventaja, dice Freundt. Los competidores no pudieron adaptarse tan rápido y pueden tener que aumentar los precios. Sin embargo, Pumas se ha encontrado con algunos obstáculos en los últimos meses.
Después de los buenos resultados para el tercer trimestre y la confirmación del pronóstico para 2024 después de las elecciones, la demanda de productos importantes como los zapatos de patinaje de zapatillas Palermo y Suede XL regresó en noviembre, especialmente en China y América Latina, donde los cuellos de botella de almacenamiento causó presión adicional. Aunque la demanda de productos fue fuerte en octubre, se sintió la disminución general de la demanda del consumidor.
En enero, Puma sorprendió a los inversores con resultados inesperadamente débiles para el cuarto trimestre, se perdió los pronósticos y pospuso un objetivo de rentabilidad importante en dos años. Como resultado, el precio de las acciones cayó tan fuerte como no ha sido en más de dos décadas.
Freundt fue nombrado CEO en noviembre de 2022 después de trabajar como director comercial. El hombre de 45 años ha estado con PUMA desde 2011 y dirigió las áreas de estrategia, comercio minorista, comercio electrónico y la División EMEA. Desde que asumió el cargo en PUMA, ha buscado pronósticos financieros “realistas”, pero ahora está planeando un enfoque más cuidadoso en vista de la volatilidad en la industria, dijo Freundt.
“Para mí, el mensaje es claro y claro: tenemos que ser más cuidadosos cuando se trata de comunicar nuestras expectativas”, dijo a Bloomberg.
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