Los cuatro mayores operadores de telefonía europeos recibieron el luz verde de la Comisiónel 10 de febrero, para crear una empresa conjunta conocida como marketing neutral «. Su objetivo es ofrecer a sus clientes la posibilidad de dar su número de teléfono para ver anuncios dirigidos.
Sin problemas de competencia en Europa
Vodafone, Deutsche Telekom, Telefónica y la francesa Orange tienen más de 400 millones de clientes en toda Europa. La alianza entre los cuatro daría lugar a la constitución de una inmensa base de datos, muy atractiva para los anunciantes. En las semanas siguientes a la creación de la joint venture, los abonados de los operadores recibirán un SMS para saber si aceptan compartir sus datos a través de su número de teléfono.
Los gigantes de la telefonía aseguran que este nuevo método será “ respetuoso de la privacidad «. Para lograrlo, los únicos datos a los que tendrán acceso las marcas serán » un token anónimo que no se puede analizar de forma inversa [NDLR : les annonceurs n’auront pas le droit d’essayer de récupérer les données exactes du jeton] «.
A diferencia de las cookies, los tokens no establecerán un perfil completo de un usuario de Internet. También se combinarán a través de un » correspondencia segura para evitar que un anuncio aparezca varias veces a la misma persona. Gracias a estas tecnologías, las marcas podrán distribuir sus anuncios a categorías de usuarios mientras respecto a » el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
Los usuarios de Internet podrán revocar libremente su consentimiento a través de tres puntos de acceso: el sitio web de la marca, el editor de publicidad, un portal dedicado a la protección de la privacidad » De fácil acceso «. Desde el pasado mes de mayo, Vodafone y Deutsche Telekom han probado con éxito la implantación de todo el sistema en la red alemana.
Al frente de esta innovación publicitaria, Vodafone asegura en un comunicado que » el portal está diseñado exclusivamente para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protección de los datos. «Ella continúa» Actualmente, son los actores no europeos los que recopilan, distribuyen y almacenan los datos de los ciudadanos europeos a gran escala. La creación de una empresa conjunta podría cambiar eso. »
Los cuatro principales operadores compiten directamente con los gigantes tecnológicos estadounidenses que dominan el mercado. Este argumento tocó la fibra sensible de la Comisión Europea. Su autoridad de competencia consideró que la nueva entidad “ no seria problema desde su punto de vista.
La empresa, aún sin nombre, tendrá su sede en Bélgica y estará dirigida por una dirección independiente. Los cuatro operadores tendrán el 25% de las acciones de la empresa. No han comunicado, por el momento, cuándo comenzarán las operaciones.