Intermarché presenta su innovador fotomatón alimentado por IA
Intermarché se une a la tendencia tecnológica al lanzar un fotomatón especial que combina la diversión con la inteligencia artificial. Por solo 3 euros, los clientes tendrán la oportunidad de tomarse fotos junto al famoso lobo vegetariano de Navidad en cerca de 1,000 fotomatones ubicados en sus supermercados. Esta iniciativa llega justo a tiempo para la temporada navideña, ofreciendo una experiencia única para los compradores.
Éxito anterior de la campaña publicitaria
La campaña anterior, que mostraba al lobo aprendiendo a cocinar verduras para hacer amigos en el bosque, alcanzó millones de reproducciones. Esta popularidad se debe en gran parte al trabajo del estudio de animación Illogic, que produjo el contenido sin el uso de inteligencia artificial, manteniendo un enfoque más tradicional y humano en el arte.
Según Thierry Cotillard, director del grupo Mousquetaires/Intermarché, el éxito de la campaña ha transformado al “lobo mal amado” en un símbolo querido globalmente. La producción de la campaña original involucró a un centenar de personas, destacando la importancia del trabajo manual y la creatividad en la animación.
La filosofía de “respetar” la obra
El nuevo fotomatón, aunque impulsado por IA, se esfuerza por respetar la esencia de la obra creada por Illogic. Emmanuel Ruiz, fundador de NataSquad, empresa encargada de la implementación de la IA, asegura que “no hemos tocado un pelo del lobo”. Este enfoque busca sumergir a los consumidores en el universo del personaje sin alterar su naturaleza original.
El fotomatón incluirá elementos como un lobo, un árbol de Navidad iluminado y suéteres navideños, que serán integrados en las fotografías mediante la IA. Ruiz subraya que, aunque se utiliza inteligencia artificial, el objetivo principal sigue siendo la “automatización” en lugar de la creación completa a través de tecnologías digitales.
Impacto de la inteligencia artificial en la creatividad
A pesar de que la IA ha sido una herramienta clave en la evolución de este producto, el cofundador de Illogic, Lucas Navarro, resalta que la creatividad humana sigue siendo insustituible. Sus declaraciones a la AFP enfatizan que todos los dibujos son hechos a mano, lo que genera una verdadera conexión emocional con el público. Aunque se ha hecho un uso “anecdótico” de la IA en el proceso, la esencia del trabajo artístico manual se mantiene intacta.
Proyectos futuros de Intermarché
La popularidad del lobo no se detiene con el fotomatón. En una reciente entrevista, Thierry Cotillard anunció planes para comercializar una peluche del lobo para el próximo Navidad, subrayando la estrategia de Intermarché para capitalizar sobre este éxito radiante. Además, Illogic Studios se encuentra en las etapas iniciales de producción de un proyecto cinematográfico basado en el lobo, lo que augura un futuro entretenido y lleno de creatividad para este icónico personaje.
El enfoque que ha tomado Intermarché al combinar lo mejor de la tecnología y la tradición promete no solo incentivar la ventas, sino también fortalecer la conexión emocional entre los consumidores y los personajes que han llegado a amar. La evolución del lobo vegetariano de la animación a un producto físico demuestra cómo la innovación puede coexistir con el arte tradicional, brindando nuevas experiencias a los consumidores en esta temporada festiva.
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