Los hombres de sus cincuenta años compran más y más de los actores chinos. Los jugadores nacionales en la industria exigen una acción rápida de los legisladores.
Los operadores de comercio electrónico chino están constantemente cavando la tierra bajo jugadores nacionales y europeos. Kimmo Haapala
El año pasado, los finlandeses compraron productos en la tienda en línea por casi 5.400 millones de euros. Según el sindicato finlandés, las compras en línea de Finns del país de origen crecieron en un dos por ciento el año pasado, en un nueve por ciento en el extranjero.
La tienda de moda ha seguido creciendo, pero un nuevo tumor duro es los cosméticos. Este es un auge global: especialmente diferentes productos y productos antienvejecimiento presentados por rutinas de cuidado de la piel coreana. Los cosméticos para hombres también se compran cada vez más.
El comercio electrónico extranjero representa casi el 40 % de las compras digitales finlandesas. La proporción del comercio europeo aumentó el año pasado, pero la compra de tiendas en línea chinas aumentó en un cientos de por ciento, dice la Federación de Comercio. Sin embargo, el valor de la compra central desde China se redujo a la mitad.
Los hombres compran electrónica
Los hombres de sus cincuenta años compran más de China. Aunque todavía se está comprando el Temus más agresivo, los hombres finlandeses han recurrido cada vez más a Ali Express. Ali Express vende herramientas baratas, productos electrónicos, repuestos y productos de ocio.
Por otro lado, las mujeres de cincuenta años han reducido la compra de China. Shein, que vende moda desechable, ha perdido clientes en Suecia además de Finlandia.
“Quizás las mujeres hayan notado que no vale la pena comprar la moda barata, y tal vez hayan aumentado la responsabilidad del pensamiento específicamente en términos de moda barata”, dice el principal economista de la Federación de Comercio Jaana Kurjenoja.
Además, comprar una moda de segunda mano, especialmente en el extranjero, está creciendo.
Temu se ha establecido en Finlandia. El número de usuarios puede no crecer mucho, pero según Kurjenoja, el poder de Temu es que engancha a sus visitantes.
– Una vez que haya comprado Temus, probablemente continuará comprando.
Dos nuevos para poner en Europa
Las tiendas en línea chinas han estado comiendo el país durante años bajo las tiendas en línea nacionales y europeas. Temu, Shein y Ali Express son los tres más grandes, pero ahora debes estar preparado en el sector en general, dice Kurjenoja.
A saber, dos nuevos jugadores principales se están extendiendo a Europa: Tiktok Shop y JD.
El inicio de las redes sociales de Tiktok, la propia tienda de Tiktok ya está en el Reino Unido y a fines del año pasado se lanzó en España. Este año, Alemania, Francia e Italia serán a su vez.
– A partir de ahí, finalmente se extiende a los países nórdicos. Las tiendas y los reguladores ya deben estar preparados para ello, dice Kurjenoja.
JD es un intercambio electrónico barato que ha estado negociando un intercambio con un jugador alemán durante algún tiempo. Si el acuerdo tiene éxito, JD se convertirá en un jugador fuerte como la piedra electrónica y el vendedor en línea, estima Kurjenoja.
Kurjenoja enfatiza la importancia de una legislación efectiva frente a un creciente comercio electrónico chino. El comercio electrónico en la UE sufre de una posición competitiva injusta en relación con los jugadores que no son de EEU. Los actores europeos cumplen con la regulación y pagan importantes costos e impuestos administrativos y de empleo. Las tiendas en línea chinas no hacen esto.
– Este ha sido el factor más importante además del rally de la tienda y el comercio barato, dice Kurjenoja.
– La regulación no se ha tenido suficiente en cuenta. El acto concreto de los legisladores colocará inmediatamente a los mercados a cargo de lo que les importa.
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