Se conoce la fecha del juicio que podría sacudir a Google

El año 2024 promete ser especialmente tormentoso a nivel regulatorio para Google. A la espera de dos decisiones judiciales importantes, la empresa de Mountain View también se enfrentará al Departamento de Justicia de Estados Unidos (DoJ) en un juicio que corre el riesgo de sacudir su colosal negocio publicitario.

Google se está ahogando en casos antimonopolio

El Departamento de Justicia, organismo de control antimonopolio junto con la Comisión Federal de Comercio (FTC), presentó una denuncia contra Google en enero de 2023. El gigante de las búsquedas en línea ha sido acusado de un monopolio injusto en el sector de la publicidad en línea durante más de una década. Se señalan muchas prácticas que los reguladores consideran anticompetitivas.

Un juez federal ha fijado la fecha del juicio para el 9 de septiembre. Google se enfrentará al Departamento de Justicia y a los fiscales generales de ocho estados de EE.UU., que se han unido a la entidad federal.

Este otoño, Google se enfrentó al Departamento de Justicia en otra demanda, centrándose en su dominio en la industria de los motores de búsqueda. El veredicto se conocerá en mayo. La compañía también perdió un caso esta vez contra Epic Games y relacionado con sus prácticas dentro de Google Play Store. Su sanción se decidirá en los próximos meses.

Por último, la empresa también tendrá que comparecer ante un tribunal federal de Texas en marzo de 2025. Una demanda presentada en 2020 por varios estados denuncia, una vez más, sus estrategias desplegadas en la tecnología publicitaria.

El gigante web se enfrenta al desmantelamiento de su actividad publicitaria

La cuestión que está en juego en el juicio que comenzará este otoño no tiene precedentes para la empresa de Mountain View, ya que la denuncia es el resultado de una meticulosa investigación llevada a cabo durante varios años. Jonathan Kanter, funcionario antimonopolio del Departamento de Justicia, es un acérrimo opositor de las prácticas de GAFAM, que compara con las de las compañías ferroviarias y petroleras del siglo XIX. Estudia la actividad publicitaria de Google desde los años 2000 y no descarta un desmantelamiento de sus operaciones.

Por su parte, la empresa niega las acusaciones. Su fracaso en el juicio” ralentizaría la innovación, aumentaría los costos publicitarios y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores “, proclama. La Comisión Europea también está investigando la estrategia publicitaria de Google y no dudó en mencionar una venta forzosa.

Los reguladores son cada vez menos complacientes con los gigantes tecnológicos. Sin embargo, exponer sus argumentos durante los juicios no es fácil. Estas empresas llevan años navegando en un entorno liberal que les resulta muy favorable, con una política antimonopolio anclada en los ideales de libre comercio del siglo pasado. No tienen intención de dejarse desestabilizar tan fácilmente y tienen recursos para defenderse.