Scotch & Soda vuelve a abrir tiendas en Alemania. Una tienda de Colonia vuelve a estar abierta desde hace tres semanas. La franquiciada Öznur Vasilev revela en una entrevista qué tiendas todavía están previstas y qué estrategia está siguiendo.
Como director general de New Black Fashion GmbH, fundada en 2016, Vasilev posee la licencia de máster franquicia para Alemania. Hasta la fecha, New Black Fashion ha prestado servicios a marcas de moda ayudándolas con las ventas, las compras y la producción. El propio Vasilev recuerda una carrera de 25 años en la industria de la moda, trabajando como gerente de sucursal y en ventas mayoristas para varias marcas de moda. Pero ella prefiere permanecer en un segundo plano.
“No me gusta hablar de mí mismo, sólo me gusta hacer mi trabajo”, dijo Vasilev el viernes. Al hablar con ella, poco a poco queda claro que le apasiona el oficio de la moda y es fan de Scotch & Soda. “Me encanta conectarme con la gente”, dijo, y agregó: “Me entristeció mucho ver cerrar las tiendas. Scotch & Soda es una marca única”.
“No te apresures a hacer nada”
Se hizo cargo de una antigua tienda Scotch & Soda en Colonia después de la quiebra, así como de algunos antiguos empleados. Las tres primeras semanas han sido positivas: “La tienda de la calle Ehrenstraße, cerca del barrio belga, empezó bien después de su apertura. La gran cantidad de clientes habituales están contentos, la marca tiene una comunidad increíble”.
Vasilev también tiene la vista puesta en nuevas oportunidades. La apertura de la tienda en Zweibrücken está prevista para principios de febrero, seguida de las de Hamburgo y Berlín. También estaría interesada en ubicaciones en Düsseldorf, Múnich, Friburgo, Heidelberg y varios puntos de venta.
“Al principio, a mi equipo y a mí nos gustaría tener un puñado de tiendas y luego seguir creciendo de forma saludable. “Definitivamente no se apresure en nada”, dice.
“Tuvimos muy buenas sensaciones”
Dados los turbulentos últimos meses en Scotch & Soda, es importante para ella enfatizar que sigue viendo mucho potencial en la marca.
“Los problemas del pasado no se debían a la marca en sí. Tuvimos muy buenas sensaciones cuando hablamos con el equipo de ventas y con los numerosos socios internacionales”, afirmó en una entrevista.
La evolución de las ventas de las tiendas reabiertas en todo el mundo también es muy positiva, afirma Vasilev. “Esa es una de las razones por las que me hice cargo de las tiendas. Creo en Bluestar y el equipo de Scotch & Soda. Ya conocía al equipo de ventas del pasado y ahora conozco al equipo de diseño. Son personas que entienden y aman lo que hacen”. El equipo de diseño mayorista y el equipo de ventas de Scotch & Soda ahora tienen su sede en United Legwear & Apparel en Ámsterdam.
El pasado martes ella y su equipo estuvieron en la capital holandesa para entregar la nueva colección otoño/invierno 2025 en Ámsterdam. “Estamos muy entusiasmados con lo que vimos”.
fondo
Después de años de expansión, la marca de moda de Ámsterdam Scotch & Soda tuvo que declararse en quiebra en marzo del año pasado y luego fue comprada por el inversor estadounidense Bluestar Alliance.
Luego las cosas permanecieron tranquilas durante un año hasta que en junio se anunció que la filial minorista europea de Scotch & Soda se había declarado en quiebra. Esto también afecta a las casi 40 sucursales alemanas. Poco después de la quiebra, el propietario Bluestar Alliance anunció de nuevo la apertura de tiendas, cinco de ellas en Alemania.
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