Sabrina carpintero para Redken, Rihanna para J’Adore Dior, Margot Robbie por Chanel N°5 son algunos de los testimonios de belleza de celebridades nombrados más recientemente. Personajes famosos que se suman a la (cada vez mayor) lista de rostros conocidos que representan a empresas de cosmética. Hay quienes se centran en los famosos, quienes en los influencers. ¿Qué está pasando en las formas en que se representa la cosmética? Le preguntamos a un sociólogo experto en consumo.
Belleza testimonial, palabra al sociólogo
«Para llamar la atención en el panorama cosmético, el llamado win celebridad: actores, cantantes, top models, deportistas”, afirma Francesco Moracéfundador Future Concept Lab dedicado a la investigación social y de mercado. «Su atractivo no está ligado al éxito en sentido estricto, sino a su habilidad, visibilidad, glamour. Los testimonios de belleza famosos se crean para dar un toque de glamour y amplificar la imagen y visibilidad de la empresa, aumentando significativamente su atractivo.”
«Lo que está adquiriendo cada vez más importancia es el mecanismo de delegación de confianza. que se coloca en la persona que transmite el mensaje. Hasta hace poco parecía un aspecto secundario, pero ahora vuelve con fuerza al primer plano. Esto no se aplica sólo a las celebridades, sino también y sobre todo en el ámbito de los influencers: lo que hace que este tipo de figuras sean creíbles es la calidad del contenido y la competencia de quienes lo sugieren.”
La importancia de saber hacerlo bien
Cada vez más La imagen de belleza que inspira y a la que nos referimos coincide con la concreción.y debe encarnar los valores a los que aspiramos, a menudo mucho más allá de lo estético. La competencia fortalece la cadena de confianza. «El famoso testimonio de belleza tiende a convertirse en un punto de referencia creíble como una personalidad que ha construido su fama sobre su talento. Así se genera un sistema valores que, a su vez, se viven como inspiración».
Margot Robbie por Chanel N°5; Gigi Hadid para Rabanne Beauty, Rihanna para J’Adore Dior
También en lo que respecta a los influencers: «Cada vez gana terreno la necesidad de contar con contenidos creados por quienes han desarrollado habilidades específicas. El elemento clave para el futuro de estas figuras es saber ser excelentes comunicadores, a partir de un conocimiento profundo de su materia”.
¿Quién es nuevo en el campo?
La última entre las celebridades que se suman a los rostros llamados a representar a las casas de cosmética más prestigiosas destaca Cara Delevigne, quien acaba de debutar como nueva Embajadora Global de L’Oréal ParísLa modelo, que también tiene dotes como cantante y actriz, representa un modelo de resiliencia para inspirar y pronto la veremos desfilar por la pasarela del evento que celebra el empoderamiento y la inclusión femenina. Le Défilé Walk You Worthprevisto para el 23 de septiembre en París.
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