Cuando Rihanna y Puma anunciaron oficialmente su renovada asociación con Fenty este año, se pusieron manos a la obra de inmediato. El mes pasado, la cantante y magnate hizo su primera incursión en el mundo del calzado como directora creativa con las zapatillas Avanti inspiradas en el fútbol. Ahora, para la segunda orden del día de la colaboración, Rihanna traerá de vuelta el popular zapato Creeper de gamuza, esta vez con un toque nostálgico.
Después de una pausa de cinco años, las Creeper están listas para recuperar su corona de zapatillas. La silueta original se lanzó en 2015 como una versión con plataforma de la zapatilla de gamuza favorita de Puma; El zapato continuó evolucionando con nuevos ajustes, desde punta afilada hasta tacos altísimos, y finalmente ganó el premio Zapato del año de Footwear News en 2016.
Para la última versión de Rihanna, el Creeper Phatty, el zapato continúa su legado como el zapato más atrevido del mercado. El nuevo diseño es una versión inflada del OG, con acolchado en todas partes, cordones gruesos y la exclusiva suela de plataforma. Se espera que se lancen tres combinaciones de colores: blanco y negro, turquesa y verde, y lavanda y rojo cereza.
«Tomamos nuestro OG Creeper y lo hicimos más grande y más malo», dijo Rihanna en un comunicado de prensa oficial. “Al diseñar el Creeper Phatty, queríamos reinventar el OG Creeper que tanto amaba. Es una silueta clásica que se ha echado de menos, por lo que su regreso tenía que ser más grande”.
Mientras habla sobre su regreso programado, el director creativo global de Puma, Heiko Desens, le dice a NYLON que, dejando de lado la nostalgia, Rihanna se inclinó por las Creeper por su versatilidad, especialmente dirigida a aquellos que no quieren comprometer un atuendo por una zapatilla tradicionalmente deportiva.
“Hablamos de hacer más cosas deportivas con Rihanna, pero ella nos dijo que no es ella. Le gusta más fusionar moda y deportes, por lo que trabajó con los diseñadores para encontrar el equilibrio adecuado”, dice Desens. «La gamuza es una versión clásica y lujosa de una zapatilla deportiva, por lo que la combinación de esas cosas creó este zapato perfecto como un puente que permanece dentro de la ropa deportiva pero que también tiene la oportunidad de realzar cualquier conjunto».
Los precios aún no se han anunciado, pero los tamaños incluyen varias opciones para adultos y niños. A partir del 30 de noviembre a las 10 a. m. EST en Norteamérica y a nivel mundial el 1 de diciembre, Fenty x Puma Creeper Phatty estará disponible para comprar en puma.com y minoristas selectos. Mientras esperamos el lanzamiento, lea más de Desens sobre el resurgimiento del zapato, a continuación.
¿Qué se incluyó en el diseño esta vez en comparación con los estilos anteriores?
Rihanna trabajó anteriormente con el diseñador externo de las zapatillas OG, Billy Walsh, por lo que era muy cercana al equipo. Cuando surgió esta oportunidad, ya tenían una idea de qué hacer con el zapato de gamuza porque es un material único y no tan fácil de trabajar. Al revisar los archivos, ya sabíamos que queríamos traer de vuelta al Creeper; se trataba simplemente de experimentar con ese proceso y los tecnicismos para ajustarlo. Necesitaba el ajuste correcto y el resto se construyó auténticamente en torno al diseño original. El objetivo era que este fuera un producto que mantuviera su ADN.
No parece que 2015 haya sido hace tanto tiempo, pero ha pasado casi una década desde su debut. ¿Fue este resurgimiento de Creeper algo que usted sintió que los clientes querían, o el equipo sintió presión para adaptarse a esta era de nostalgia en curso?
Después de que anunciamos que nos asociaríamos [with Rihanna] Una vez más, los fans pidieron el Creeper casi de inmediato, lo cual fue una buena indicación para nosotros. Nos preguntamos si quizás era demasiado pronto. Fuimos conscientes porque no quieres cometer errores y hacer algo que tal vez ya no sea relevante.
Para Creeper, hay algo de moda en la moda y el streetwear que describo como “caricatura”. Con toda esta IA y los clientes más jóvenes que pasan tanto tiempo en línea, permanecen visualmente expuestos a productos que reciben el tratamiento de “caricatura”. Muchos ejemplos de esto, como la Gran Bota Roja de MSCHF, están inflados y ajustados proporcionalmente. Hicimos lo mismo con el Creeper, pero no tan extremo. Es un zapato lindo y regordete y creo que esa fue nuestra solución. Al darle a esta silueta clásica una sensación diferente con los cordones y el acolchado, el mismo zapato viejo de repente se ve muy diferente en el pie y también puede dirigirse a un consumidor diferente. Lo curioso es que estamos haciendo esto con gamuza, por lo que va de la mano con la historia del zapato.
Me encantaría saber más sobre tu opinión sobre la nostalgia en la moda y cómo las redes sociales continúan alimentando esta necesidad constante de hacer referencia al pasado.
Estamos saliendo de una época en la que la nostalgia era algo literal. Fue como, «Recuperemos esto». Las marcas debían mantenerse fieles al estilo; de lo contrario, no era aceptado en la comunidad. Personalmente, nunca me gustó eso porque todo era para “traer algo de vuelta”, pero no para mejorarlo.
Ahora veo por los clientes que no se trata sólo del estilo en sí, sino también de la sensación que transmite. La gente quiere referirse a una apariencia y estilo, no necesariamente al artículo específico en sí. Creo que la tendencia de la nostalgia se está diluyendo en el buen sentido. De repente, se trata de ideas creativas que se entrelazan en el diseño y no de copiar algo. Algunos estilos del pasado todavía resuenan, pero este mercado se está moviendo hacia algo más curado. La gente quiere más profundidad en el diseño.
Después de esto, ¿qué más podemos esperar de la colaboración Fenty x Puma?
Como marca, siempre hay cosas de las que estamos orgullosos que volverán, pero no estamos simplemente asaltando el archivo y juntando cosas. Es un proceso muy curado. Tenemos más zapatos que regresan y que están listos para usar. Pero en general, estamos invirtiendo mucho en completar historias; No queremos que nos conozcan como la «marca nostálgica». Es una parte de nosotros que es muy importante, pero también tenemos otras facetas.
Al fin y al cabo, somos una marca de ropa deportiva que siempre será parte de la intersección del estilo de vida y la moda urbana. El aspecto de la moda no desaparecerá; Jugamos en este campo, pero no es nuestro enfoque principal. Parece que el mundo de la moda quiere eso ahora mismo, así que es emocionante. Quieren exactamente el tipo de deportes e inyectan ese entusiasmo en torno a los deportes. Eso también nos motiva a llevar el deporte a un grupo de consumidores diferente.
Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.