COLONIA (dpa-AFX) – Después de un muy buen ejercicio financiero, la editorial Bastei Lübbe recurre cada vez más a las redes sociales para retener a sus lectores. Se están ampliando las llamadas marcas editoriales comunitarias, en las que Bastei Lübbe está presente en plataformas como Facebook, Instagram y Book Talk y los lectores pueden publicar sus propias reseñas, afirma el director editorial Soheil Dastyari de la Agencia de Prensa Alemana en Colonia.
“El crecimiento es desproporcionado: en el último ejercicio estas marcas editoriales ya representaron el 35 por ciento de nuestras ventas, dos puntos porcentuales más que el año anterior”. Espera que el negocio siga aumentando en el futuro.
Cifras anuales positivas
La editorial publicó cifras para su ejercicio 2023/24, que finalizó a finales de marzo, en las que pudo superar sus propias expectativas: según la empresa, las ventas aumentaron un 10,3 por ciento hasta 110,3 millones de euros en el año 2023/24. año financiero. El resultado operativo (EBIT) casi se duplicó hasta los 14 millones de euros. La dirección había previsto anteriormente unas ventas de hasta 105 millones de euros y un EBIT de hasta 13,5 millones de euros. La empresa cotiza en bolsa y el precio de sus acciones prácticamente se ha cuadriplicado en los últimos cuatro años.
El camino de las comunidades activas, la expansión del negocio digital y la orientación al entretenimiento popular han demostrado tener un “rendimiento sostenible y un potencial desenfrenado”, dice el jefe editorial Dastyari. “Las cifras actuales son una fuerte prueba del alto rendimiento de nuestra estrategia de negocio diversificada y de nuestras oportunidades de crecimiento previstas”. Bastei Lübbe contaba en el último ejercicio con 323 empleados en todo el grupo.
Mujeres jóvenes a la vista
Las marcas editoriales comunitarias, cuyos libros suelen tratar sobre el desamor, están dirigidas a diferentes grupos de edad: una es para jóvenes de 14 a 20 años, Lyx para jóvenes de 16 a 26 años y Pola, que se lanzará con sus primeros títulos de libros en otoño. Centrarse en personas de 25 a 40 años. Los tres “sellos”, como también se llama a una marca editorial, están dirigidos principalmente a mujeres. “Eso es obvio, al fin y al cabo el mercado del libro es muy femenino”, explica Dastyari. “La mayoría de los libros los compran mujeres”.
Los encuentros comunitarios son importantes para estas marcas, ya sean viajes de lectura, ferias del libro u otros formatos de eventos. A veces se esperan cientos o miles de participantes en Lyx. Con ello se pretende crear un vínculo especial entre los lectores y la marca. “La comunidad está muy dispuesta a comprar libros de autores desconocidos, porque la marca destaca por una calidad especial y cumple con ciertas expectativas”. Aprovechas a lectores jóvenes que son relativamente leales en lo que respecta al comportamiento de compra.
Lo digital es cada vez más importante para el editor
Las ventas digitales de Bastei Lübbe aumentaron ligeramente. En el pasado ejercicio financiero 2023/24, los libros electrónicos y audiolibros generaron un total de 32,4 millones. Esto supone 0,9 millones de euros más que el ejercicio anterior. “Nos centramos en el entretenimiento popular. Es contemporáneo y ocupa un buen lugar en el mix de medios actual”, afirma Dastyari. En la marca editorial Lyx, se considera un gran éxito la serie de novelas “Save Me” de Mona Kasten, que ahora ha sido filmada para Amazon Prime como la serie “Maxton Hall”.
¿Cuáles son las perspectivas de futuro en vista del auge de los servicios de streaming? ¿No tendrá la gente menos tiempo para leer si ve series en Netflix o Amazon Prime por la noche después del trabajo? Dastyari niega con la cabeza. “No importa cuántos servicios de streaming haya, el mercado del libro tiene una demanda estable y en el futuro podemos ganar cuota de mercado con nuestro concepto innovador: la gente siempre quiere entretenerse bien, esa es nuestra oportunidad.”/wdw/DP/nas
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