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SEVENUM (dpa-AFX) – La farmacia en línea Redcare Pharmacy (Redcare Pharmacy (ex Shop Apotheke)) espera este año unos beneficios menores que antes debido al mayor gasto en publicidad de las recetas electrónicas. Con el aumento del presupuesto de marketing, la gerencia quiere mantener alto el impulso para los medicamentos recetados y está aceptando retornos más bajos a cambio. La mayoría de los inversores lo aprobaron y las acciones subieron el viernes.
El consejo de administración espera ahora que el margen, basado en el beneficio ajustado antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (Ebitda), se sitúe este año entre el 1,2 y el 2,2 por ciento, como anunció el jueves por la tarde el grupo holandés que cotiza en el índice de pequeña capitalización MDAX. en Sevenum. La empresa había prometido previamente entre un 2 y un 4 por ciento. Redcare está representada en Alemania principalmente con la marca Shop Apotheke.
Tras el anuncio, pesimistas y optimistas lucharon por el dominio entre los inversores de la farmacia online. La esperanza de buenos negocios con la receta electrónica se vio contrarrestada por las preocupaciones sobre la rentabilidad. Al final los optimistas tuvieron una ligera ventaja: al mediodía se produjo un aumento del 1,3 por ciento hasta los 137 euros. Esto convirtió a las acciones en una de las mayores ganadoras del MDax.
Después de la ya buena racha de la empresa holandesa en la bolsa en las últimas semanas, el precio incluso subió hasta un cinco por ciento, hasta casi 142 euros. Este fue el nivel más alto desde principios de agosto. Desde el mínimo alcanzado a principios de septiembre, el aumento de precios ha sido de alrededor del 19 por ciento. Sin embargo, el aumento del valor de mercado desde principios de año es sólo del cuatro por ciento.
El analista Martin Comtesse de la empresa de análisis Jefferies vio como un “punto culminante” el fuerte aumento de las ventas de recetas electrónicas en Alemania. El experto aplaudió la decisión de la dirección de aumentar el gasto en marketing para aprovechar las oportunidades de crecimiento, aunque este año esto fuera a costa de la rentabilidad.
El analista Volker Bosse del Baader Bank hizo comentarios similares. Lo más importante para la historia de las inversiones es la dinámica cada vez mayor en el negocio de las recetas. El experto también elogió los sólidos datos clave de la farmacia online. Habrían superado sus expectativas. El analista Yannik Siering del banco de inversión Stifel destacó la afirmación del director financiero de Redcare, Jasper Eenhorst, de que los beneficios del aumento del presupuesto publicitario superan claramente los costes a largo plazo.
Sin embargo, el experto de la UBS Olivier Calvet habló de más pruebas de que el negocio de la receta electrónica está costando a las farmacias en línea más dinero de lo esperado. También se refirió a la reciente advertencia sobre beneficios del competidor DocMorris.
Redcare es un poco más optimista sobre su objetivo de ventas. El grupo aspira ahora a unos ingresos de entre 2,350 y 2,500 millones de euros. Esto aumentó el extremo inferior del rango en 50 millones. Convertidas en valores absolutos, las nuevas previsiones significan unos beneficios ajustados antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de entre 28 y 55 millones de euros para el año en curso. La empresa esperaba anteriormente un resultado operativo de entre 46 y 100 millones de euros. Por lo tanto, la nueva previsión de beneficios está muy por debajo de la estimación media anterior de los expertos.
En 2023, Redcare facturó 1.800 millones de euros y obtuvo 53 millones de euros operativamente. El margen operativo fue del tres por ciento el año pasado.
En cuanto al crecimiento en el tercer trimestre, Redcare cumplió con creces las expectativas. En los tres meses hasta finales de septiembre, las ventas aumentaron en poco más de una quinta parte, hasta 574 millones de euros, en comparación con el año anterior. Esto fue ligeramente más de lo que los analistas esperaban en promedio. Los ingresos por productos sin receta crecieron un 20 por ciento hasta 383 millones de euros. El número de clientes activos a finales de septiembre era de 11,9 millones, 400.000 más que a finales de junio, 1,4 millones más que el año anterior.
En Alemania, Austria y Suiza, los ingresos del tercer trimestre aumentaron casi un 21 por ciento en comparación con el año anterior, hasta 469 millones de euros. El motor del crecimiento fue principalmente el negocio de medicamentos recetados en Alemania. Las ventas aquí aumentaron poco más del 80 por ciento hasta los 69 millones de euros. “Desde la introducción de las recetas electrónicas, hemos observado que nuestros clientes están entusiasmados con el sencillo procesamiento digital de pedidos”, afirma el jefe de la empresa, Olaf Heinrich.
“Muchos de ellos nos hacen pedidos por segunda, tercera o incluso cuarta vez”, añade Heinrich. Así que ahora es el momento adecuado para aprovechar al máximo el potencial que ofrece la receta electrónica (E-Rx). Por este motivo, el grupo quiere incrementar sus actividades de marketing. “Esta inversión dará sus frutos de manera desproporcionada en el futuro”, afirmó el director financiero Eenhorst. La marca Redcare Shop Apotheke se anuncia desde hace tiempo, entre otros, con el presentador de televisión Günther Jauch y los actores Christian Ulmen y Collien Ulmen-Fernandes.
Redcare cotiza en bolsa desde octubre de 2016. En aquel momento las acciones cotizaban en bolsa con el nombre Shop Apotheke a 28 euros cada una. La capitalización de mercado rondaba los 250 millones de euros.
El precio subió bruscamente durante la pandemia de corona. En febrero de 2021, el papel costó temporalmente casi 250 euros. Pero la euforia se desvaneció rápidamente y el precio cayó por debajo de los 50 euros a finales de 2022. Desde entonces, la situación ha vuelto a aumentar gradualmente, en parte gracias a las esperanzas de buenas ventas de recetas electrónicas en Alemania. Redcare Pharmacy está valorada actualmente en unos 2.800 millones de euros y, por lo tanto, se encuentra en la zona media inferior del MDax.
Sin embargo, la empresa holandesa vale mucho más que su competidor DocMorris, que cotiza en Suiza. Después de una fuerte caída en el precio de las acciones en el año en curso, esto equivale a casi 540 millones de euros. La empresa suiza es significativamente más pequeña que Redcare Pharmacy y no es rentable./lfi/zb/men/jha/
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