Twitter, como lo conocíamos, está muerto. Elon Musk se aseguró de eso cuando acordó la adquisición por 44.000 millones de dólares. El provocador incorregible ha escapado hasta ahora a la responsabilidad por sus excentricidades al fabricar suficientes autos eléctricos para complacer a Wall Street. Las acciones de Tesla han caído un 65 por ciento durante 2022 en medio de una amplia liquidación de acciones tecnológicas. Los altos costos de la deuda significan que una reinvención al estilo de Ebenezer Scrooge podría ser el truco para el renacimiento de Musk.
El liderazgo errático de Musk en la aplicación de redes sociales no ha sido reconfortante. Vea la expulsión repentina de personal y la implementación desordenada de un nuevo modelo para verificar a los usuarios. Twitter está desangrando anunciantes e ingresos publicitarios. Con el gasto anual de intereses de la deuda superando los mil millones de dólares, el propio Musk ha planteado la idea de la bancarrota.
Lo peor para Musk es que se vio obligado a vender miles de millones en acciones de Tesla en medio de la caída de las acciones para ayudar a financiar la adquisición de Twitter. Por ahora, el valor empresarial de Twitter puede ser inferior a los 13.000 millones de dólares de deuda que tiene. Los bancos aún no han podido vender esa deuda en el mercado.
El multimillonario admite que las cosas son difíciles. El administrador de un sitio de redes sociales debe, en última instancia, cooperar con los reguladores y ganarse la confianza de los usuarios y vendedores.
La resolución clave de Año Nuevo que Lex prescribe para Musk es reconocer que la gerencia anterior de Twitter, a quien criticó mientras intentaba escapar de la compra, parecía saber al menos cómo administrar el servicio. La humildad sería una buena mirada. También lo sería admitir que necesita ayuda.
También está el tema de los acreedores de Twitter. En la actualidad, varios bancos de Wall Street mantienen la deuda de compra en sus respectivos balances. Musk también debería decidir negociar un acuerdo para retirarlo con un descuento.
Los inversionistas y los medios veneran a los ganadores, incluso aquellos cuyos defectos de carácter están a la vista. A Estados Unidos también le gusta una buena historia de regreso. Musk está de espaldas a la pared con su desafío habitual. Para su nuevo perfil, se impone algo más conciliador.
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