Rastrear las fuentes de ingredientes de belleza es el futuro de la belleza limpia

¿Qué pasa si tu sombra de ojos contiene un ingrediente extraído con mano de obra infantil? ¿O su champú estaba contribuyendo a la destrucción de los hábitats naturales? ¿O su aceite corporal amenazaba a las especies vulnerables? El movimiento de belleza limpia ha creado una cultura tan obsesionada con lo que es no en los productos, que nadie se detiene a comprender realmente lo que realmente hay en los productos. Pero rastrear las fuentes de ingredientes de belleza para saber qué hay dentro de tus productos favoritos (y cómo llegaron allí exactamente) es la siguiente fase lógica de la revolución de la belleza limpia.

Desafortunadamente, los llamados ingredientes «naturales» que los consumidores han llegado a codiciar pueden tener implicaciones negativas, y un producto «limpio» puede volverse problemático fácilmente a través de daños ecológicos y prácticas poco éticas relacionadas con el abastecimiento de sus ingredientes.

Los consumidores se están volviendo más sabios, armados con más conocimiento y exigiendo más de sus marcas de belleza favoritas. No solo requieren que los ingredientes que se ponen en la piel sean clínicamente seguros, sino que también quieren saber de dónde provienen. Ya no es adecuado afirmar que los productos son seguros, limpios y sostenibles; Las marcas deben demostrarlo. Es hora de transparencia en la belleza, y comienza con las marcas analizando detenidamente su cadena de suministro y mapeando los ingredientes de la granja a la cara.

La trazabilidad de los ingredientes está allanando el camino hacia el futuro de la belleza, y las marcas lo ven como una oportunidad para construir relaciones más sólidas con los consumidores. Así es como lo están haciendo.

Los productos no son sostenibles sin rastrear las fuentes de los ingredientes

Según Lorraine Dallmeier, bióloga, ambientalista colegiada y directora ejecutiva de la escuela de formulación de cosméticos orgánicos Fórmula botánica, el primer pilar de la sostenibilidad en la belleza es la necesidad de observar la procedencia de los ingredientes. “Todas las marcas de productos de belleza deben saber exactamente de dónde provienen sus ingredientes si realmente se toman en serio la sustentabilidad”, dice Dallmeier. Sin esta visibilidad, las marcas no saben cómo se cultivaron, cosecharon, procesaron, trataron o enviaron los ingredientes. De hecho, no saber podría significar la diferencia entre crear un producto de belleza que sea sostenible y crear un producto de belleza que cause daño.

Marcas como Circunferenciacuyo núcleo es la sustentabilidad y la producción ética, creen que construir una marca sustentable no se trata solo de lo que está en la etiqueta, sino más bien de la donde y cómo de sus ingredientes. “Continuamente invertimos nuestros esfuerzos en construir y reforzar nuestra propia cadena de suministro, obteniendo nuestros propios ingredientes y asociándonos con formuladores y laboratorios de extracción clave que nos permiten tener una visibilidad completa de cada capa de nuestro ciclo de producción”, dice Jina Kim, fundadora y CEO de Circunferencia. “Los consumidores quieren comprender cada vez más la diferencia entre los ingredientes nocivos de cultivos comerciales comerciales como el aceite de palma, el aceite de coco y los aceites fraccionados baratos frente a las extracciones y los aceites saludables y llenos de nutrientes”.

Ingredientes que significan problemas para el abastecimiento responsable

Mica

¿Conoces ese iluminador colocado estratégicamente que hace que tus pómulos se destaquen, o la sombra de ojos que hace que tus ojos se vean increíblemente azules? Bueno, puedes agradecerle a mica por eso, pero obtenerlo puede tener un costo. Él Oficina de Asuntos Laborales Internacionales ha identificado 155 productos de 77 países que se cree que son producidos por trabajo infantil o trabajo forzado en violación de las normas internacionales, y entre ellos se encuentra la mica. Contador de belleza ha trabajado arduamente para construir un programa de abastecimiento responsable para abordar continuamente los ingredientes de alto riesgo. “Los abusos de los derechos humanos en la cadena de suministro de mica, como el trabajo infantil y el trabajo forzoso, son ampliamente conocidos”, dice Lindsay Dahl, vicepresidenta sénior de Social Mission en Beautycounter. “En Beautycounter, es increíblemente importante que creemos cadenas de suministro éticas que apunten a proteger a las personas que trabajan para obtener materias primas de alto riesgo”, agrega.

Aceites esenciales

Según Dallmeier, otro ingrediente que plantea importantes desafíos de sostenibilidad son los aceites esenciales, ya que generalmente requieren la mayor huella de tierra para el menor rendimiento. Ella advierte que los aceites esenciales deben usarse con moderación, pero «desafortunadamente, el gran auge en el mercadeo en red de aceites esenciales ha disparado el consumo», dice. Muchos de estos ingredientes también crecen lentamente, lo que los hace particularmente problemáticos desde una perspectiva de sostenibilidad. La forma en que se cosechan algunos de estos ingredientes también puede exacerbar el problema, como ocurre con el incienso, que implica extraer árboles de Boswellia y puede ser muy dañino. Dallmeier señala que para satisfacer la demanda, el proceso de extracción se realiza con mucha más frecuencia de la que debería y los árboles se sobreexplotan.

Aceite de palma

El aceite de palma se utiliza en más del 70% de todos los cosméticos del mercado, y según la UICN Afecta al menos a 193 especies amenazadas en todo el mundo. “La ironía es que el aceite de palma es un cultivo altamente eficiente, requiere menos pesticidas que otros cultivos oleaginosos, tiene una huella hídrica baja y proporciona altos rendimientos de aceite en comparación con otros aceites botánicos como el girasol y el coco”, dice Dallmeier. “El problema con el aceite de palma es nuestro consumo descontrolado de este ingrediente para los sectores de alimentos, combustibles y cosméticos, que solo aumentará significativamente en las próximas décadas”, agrega.

Aceite de almendras

El aceite de almendras está creciendo lentamente en popularidad como ingrediente de productos de belleza, pero el desafío con las almendras es que dependen de las abejas para crecer. “El ochenta por ciento de las almendras del mundo provienen de California, y debido a que los polinizadores nativos no pueden satisfacer las demandas de la industria de cultivo de almendras, los apicultores envían sus abejas”, señala Dallmeier. Una encuesta reciente de apicultores comerciales mostró que 50 mil millones (sí, mil millones) las abejas fueron aniquiladas en unos pocos meses durante el invierno de 2018-2019. Esta mortandad masiva se atribuyó a la exposición a pesticidas, enfermedades de parásitos, pérdida de hábitat y dependencia de métodos agrícolas industriales.

Aprovechando la tecnología en Rastreo de fuentes de ingredientes

La mayoría de las empresas de belleza tienen demasiados proveedores en su cadena de suministro extendida para conocerlos a todos. Sin embargo, en la era digital actual, las marcas recurren a la tecnología para que les ayude a controlar mejor el rastreo.

Organizaciones como Mapa fuente existen para ayudar a las marcas con todos los aspectos de la sostenibilidad de su cadena de suministro, desde el rastreo de materias primas certificadas hasta el pago de salarios justos a los trabajadores, y garantizar que se implementen prácticas seguras y éticas en cada paso del camino. “La tecnología se ha puesto al día y ahora es posible que una marca mapee cada uno de sus ingredientes, verifique que se produzcan de manera responsable y comparta esa información con los consumidores de manera transparente”, dice el Dr. Leonardo Bonanni, fundador y director ejecutivo de Sourcemap.

Usando su plataforma de mica responsable, Sourcemap fue un socio integral para ayudar a Beautycounter en sus esfuerzos por rastrear la mica y verificar que se produzca en condiciones éticas. Funciona identificando y ubicando cada instalación y mina utilizada en la cadena de suministro de mica, comparando proveedores, evaluando el riesgo a través de datos de terceros e informando sobre los orígenes de cada envío de productos de mica. En el caso del aceite de palma, el Dr. Bonanni señala que hay cientos de miles de plantaciones de aceite de palma, con muchos niveles de intermediarios que separan a los consumidores de los bosques en riesgo. “Pero con la introducción del mapeo de la cadena de suministro, las empresas pueden saber exactamente de qué plantaciones compran”, dice el Dr. Bonanni. “Combine eso con imágenes satelitales, y puede estar seguro de que el aceite de palma que compra se obtiene sin deforestación”, agrega.

Dallmeier agrega que al tener acceso a esta tecnología, los compradores y minoristas pueden verificar que las afirmaciones hechas por las marcas son realmente ciertas (generalmente al consultar el sitio web de una marca para obtener su información de abastecimiento completa). “De repente, el impacto ambiental y social de una marca de belleza, así como sus afirmaciones sobre el bienestar animal, el empaque y la calidad, pueden ser examinados y cuestionados”, agrega.

Marcas como línea holística para el cuidado de la piel Apoterra, impulsados ​​por un deseo de transparencia total, están facilitando aún más a los clientes el acceso a estos datos de abastecimiento. Implementaron su sistema de numeración de lotes en 2015, lo que permitió a los consumidores ver información detallada sobre cuándo se fabricó el producto, de dónde se obtuvo cada ingrediente y qué organización lo certificó. “Mi sueño es hacer que este sistema sea más interactivo e incluir más información sobre nuestros productores para que nuestros clientes puedan conectarse con las fincas, destiladores y productores con los que trabajamos”, dice Dominique Caron, fundadora de Apoterra.

Dallmeier ve a muchas marcas y formuladores más pequeños pasar años conociendo y construyendo relaciones con sus proveedores, visitando sus campos e instalaciones y construyendo una conexión íntima con los ingredientes que obtienen, una iniciativa que, con suerte, aumentará también entre los conglomerados de belleza más grandes.

La transparencia de los ingredientes como ventaja competitiva en la belleza limpia

Un reciente encuesta descubrió que el 73 % de los encuestados consideraba que la trazabilidad de los productos era muy importante para ellos y, de esos encuestados, el 71 % dijo que pagaría más por ello. Además, cuando los consumidores eligen un producto teniendo en cuenta la sostenibilidad, el 84 % dice que la confianza en la marca es importante y que buscan marcas para demostrar los atributos que buscan. La encuesta continúa revelando que, independientemente de cuánto confíen los consumidores en una marca, realizarán una gran cantidad de investigaciones antes de realizar compras. No hay duda de que es imperativo que las marcas adopten la transparencia de los ingredientes si quieren llegar a los consumidores. Ya no es un «agradable tener», es una «necesidad de tener».

“La confianza es el activo más valioso de una marca”, dice el Dr. Bonanni. “E Internet ha hecho posible ser infinitamente más transparentes cuando se trata de los consumidores. Es hora de que las marcas aprovechen la transparencia de la cadena de suministro para construir relaciones más sólidas y duraderas con los consumidores”, agrega. Con la tecnología ayudando a las marcas a lograr cadenas de suministro transparentes, Bonanni confía en que habrá mucha más transparencia en la industria de la belleza en el futuro cercano, lo que es mejor para los consumidores de productos de belleza y, en última instancia, para el planeta.

En opinión del Dr. Bonanni, la belleza limpia ha dejado una cosa en claro: «Que los consumidores tienen derecho a saber lo que están comprando, que es bueno para sus cuerpos, para el medio ambiente y para las comunidades que lo producen», dice. . “Y solo hay una forma de asegurarse de que los productos de belleza se fabriquen de manera sostenible, y es a través de cadenas de suministro 100 % rastreables y transparentes”.