Una vez más, Ralph Lauren está dando grandes pasos hacia el metaverso (con mocasines realmente bonitos). Esta vez, están lanzando una asociación con Fortnite.
Fortnite y Ralph Lauren pueden parecer una pareja poco probable. Ralph Lauren es famoso por sus clásicos del viejo mundo, como cuellos de barco, polos y suéteres de cachemira. Pero ya sea que alguien lo entienda completamente o no, el metaverso está aquí, y todos nosotros, incluidas las marcas, podemos optar por no participar o aceptarlo. Ralph Lauren elige lo último, y no solo acepta a regañadientes los cambios del tiempo, sino que se inspira en el futuro.
De hecho, la empresa es asi que inspiró que Ralph Lauren creara un nuevo logo con Fortnite, marcando la primera vez que la compañía ha rediseñado el logotipo de Polo Pony en sus 55 años de historia. Ralph Lauren también será la primera marca de lujo en organizar un torneo de jugadores con Fortnite. Además del logo redux, la asociación incluirá una colección exclusiva de ropa y accesorios digitales, que se lanzará en el Fortnite Tienda de artículos a partir del 5 de noviembre. Habrá una colección minorista física IRL, parte de la cual incluye el nuevo logotipo de marca compartida, que se lanzará el 2 de noviembre, con una caída adicional el 1 de diciembre.
Por más clásica que sea una marca, Ralph Lauren siempre ha estado a la vanguardia del metaverso. En diciembre, la empresa inauguró tiendas virtuales en Roblox, vendiendo ropa de esquí retro virtual, incluidas chaquetas acolchadas y gorros a cuadros, todo con un precio entre $ 3-5. El director general de Ralph Lauren, Patrice Louvet, está redoblando el compromiso de la marca con la expansión del metaverso. También dijo que la compañía está considerando NFT.
“Una de nuestras estrategias es conquistar a una nueva generación y la nueva generación está ahí. Así que tenemos que estar allí”, Louvet dijo en enero en la conferencia anual de la Federación Nacional de Minoristas. “En realidad, hay muchos paralelismos entre el metaverso y la visión de Ralph porque no somos una empresa de moda. Estamos en el negocio de los sueños”. Es cierto que esa es una línea bastante buena; bravaSr. CEO!
Para llevarse bien con “los niños”, por así decirlo, en celebración del lanzamiento, Ralph Lauren organizará un evento de transmisión en vivo de Twitch en la ciudad de Nueva York el jueves 3 de noviembre con personas influyentes del juego, embajadores de la marca y una actuación musical de Polo. G. Yo, por su parte, estaré en Polo Bar.
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