De lujo sí, pero discreto y minimalista. En los últimos meses, ‘Quiet Luxury’ ha conquistado la industria de la moda. Si bien las piezas de lujo con logotipos (muy) atrevidos han pasado a primer plano en los últimos años, especialmente en las redes sociales, las preferencias parecen moverse hacia una moda más discreta y un lujo discreto.
En un momento en que los consumidores adoptan una moda más sostenible y realizan compras informadas en lugar de compras compulsivas, Quiet Luxury es un corolario de estos nuevos hábitos de compra. Ya sea rico o no, la gente ahora no solo quiere confiar en la calidad, sino también en la discreción.
Quiet Luxury o cómo distinguir a los “ricos” de los “ultra ricos”.
En los últimos años, celebridades, influencers y gigantes de las redes sociales han mostrado abiertamente su lujo, se trataba de alardear de una vida lujosa. En marcado contraste con este estilo de vida, los seguidores de Quiet Luxury asumen que la «verdadera riqueza» no necesita llamar mucho la atención. Para aquellos que pueden permitirse el lujo de comprar lujo, la moderación también es una forma de destacar. Porque aunque estas piezas sean discretas, son bastante caras. No hay grandes hebillas de Gucci, ni conjuntos con el monograma de Marine Serre ni camisetas con el eslogan de Supreme para los devotos de Quiet Luxury, que confían en marcas como The Row, Khaite, Brunello Cuccinelli o Jil Sander. Sin logo y solo visible para los iniciados.
Una nueva tendencia, ¿de verdad?
Mientras que el término «Lujo silencioso» (lujo discreto o silencioso) es nuevo, la tendencia no acaba de empezar hoy. Al contrario de lo que muchos puedan pensar, los pioneros de la tendencia no son realmente conscientes de la moda, sino todo lo contrario. Steve Jobs usó un cuello alto de Issey Miyake por $175 sin colgarlo en la gran Glock. Otro genio de la tecnología, Mark Zuckerberg, es fácilmente reconocible por sus camisetas, que cuestan nada menos que $200.
Así que comprar menos ropa y, en cambio, hacer compras más consideradas, de mejor calidad y que puedan durar más, es la misión de sostenibilidad que cumple Quiet Luxury. Queda por esperar que la tendencia consiga más seguidores que los influencers de la logomanía.
Este artículo fue publicado en FashionUnited.fr. Traducción y edición: Barbara Russ