La industria de la moda se reunió en el show Who’s Next en París del 2 al 5 de septiembre para escribir pedidos para la temporada SS23. A pesar de la recesión que se avecina en Europa, muchas marcas registraron una buena situación de pedidos.
La industria de la moda vuelve a reunirse en París
“Después de dos años las cosas nos están yendo muy bien. Es como un nuevo comienzo, estamos muy satisfechos”, dijo Puneet Ahuja en una entrevista en la feria el sábado.
Ahuja, el propietario del fabricante de bufandas Ahujasons con sede en Nueva Delhi, no ha podido salir de la India durante dos años debido a las restricciones del coronavirus. Esta temporada es la primera vez desde el estallido de la pandemia que podrá conocer en persona a clientes de Europa. Hasta el momento ha conocido clientes de países como España, Italia, Francia, Alemania y Reino Unido, pero aún no de Escandinavia o Japón.
Aunque Who’s Next nunca ha dejado de organizar ferias comerciales durante la pandemia, la asistencia durante este período ha sido menor que en ediciones anteriores, ya que muchos compradores y marcas no han podido viajar debido a las restricciones del coronavirus. Pero los concurridos pasillos y puestos de la feria de París, que comenzó el viernes y finalizó hoy, muestran que el negocio está de nuevo en pleno apogeo.
“Los clientes están regresando a Europa, sentimos que los compradores y también las marcas están mucho más entusiasmados”, dijo Mercédéh Vafai, codirectora artística y comercial de la marca de moda parisina Notshy en una entrevista el sábado. puntos de venta en todo el mundo y opera 40 tiendas propias en Francia y Suiza.
La feria ha estado mucho más vacía en las últimas temporadas, agregó Vafai. “Los últimos dos años han sido difíciles para todos, y ahora todos quieren salir y comprar.” Ella espera que las ventas crezcan de 45 a 60 millones de euros el próximo año.
Quién es el próximo vuelve a los niveles previos a la pandemia
La edición SS23 de Who’s Next, con 1.000 marcas participantes, es otra muestra de la vuelta a los valores previos a la pandemia. De estos, el 33 por ciento son marcas nuevas, dijo Frédéric Maus, CEO de la organización ferial WSN, en una entrevista el sábado. “Es un momento importante para nosotros”.
Él atribuye el regreso al hecho de que la feria comercial nunca perdió una temporada de pedidos durante la pandemia, a pesar de las estrictas medidas de higiene. Además, no se debe subestimar la necesidad de verse y examinar la ropa táctilmente, agregó.
El número de visitantes aún no está confirmado y se espera que alcance los niveles previos a la pandemia, pero podría ser un poco más bajo ya que los compradores chinos todavía tienen dificultades para viajar, dijo Maus. Los números finales se darán a conocer esta semana.
Los compradores de grandes almacenes, minoristas en línea y boutiques multimarca estuvieron representados en Who’s Next. Según Maus, alrededor del 50 por ciento de los visitantes provienen de Francia, el 25 por ciento del resto de Europa y el 25 por ciento restante del resto del mundo.
Colecciones animadora y ligera
El tema del Super Bowl le dio un toque de humor y optimismo al regreso de la feria. Al igual que en un estadio de EE. UU., la mercancía estaba disponible para su compra en la entrada con una enérgica mascota de pavo real, y las porristas realizaron acrobacias en los pasillos de la feria como para animar a la industria de la moda.
Al ingresar a la feria, llamaron la atención los vestidos largos de verano con estampados, y los colores claros de las colecciones despertaron sensaciones navideñas. Las joyas presentaban muchos delicados aretes y collares de oro, como los de la marca francesa La Cabane de Fanette.
“Cada vez es mejor”, dijo Fanette Hernette, fundadora de la marca, quien exhibe delicados collares y aretes con plantas secas engarzadas en resina.
Hernette está en la feria por tercera vez después de exhibir por primera vez en septiembre pasado. El número de sus clientes está creciendo y con él el número de pedidos, por lo que las ventas han aumentado en un 20 por ciento. “Esta edición es mejor porque ha vuelto gente de Estados Unidos y Japón”, añade.
nueva clientela
En la sección de accesorios hay varios bolsos hechos de rafia y sombreros de paja toquilla. Se exhibieron muchas marcas de zapatillas, algunas hechas con materiales sostenibles como el cuero de manzana, pero también zapatos con un fuerte lenguaje de diseño propio, como Chie Mihara.
“En comparación con la temporada pasada, esta es mucho mejor para nosotros, también para otras personas con las que hablé”, dijo el domingo Yolanda Rico, gerente comercial de la marca española de calzado. El primer y segundo día fueron especialmente buenos, con clientes de países como Francia, Reino Unido, Estados Unidos, Bélgica, Israel y Jordania.
La persectiva
A pesar del estado de ánimo generalmente optimista, todavía hay incertidumbre sobre cómo seguirá desarrollándose el negocio. El sentimiento de consumo en muchos países europeos está sufriendo debido a los temores de inflación después de la invasión rusa de Ucrania y los continuos problemas de la cadena de suministro. Los últimos indicadores económicos de Alemania y Francia apuntan al riesgo de recesión.
Pero estas tendencias no parecen estar afectando a las marcas de Who’s Next, muchas de las cuales están en el segmento de precios más altos, por el momento.
“Todos en Europa sienten que la recesión acaba de comenzar”, dijo Ahuja, de la empresa de bufandas Ahujasons con sede en Nueva Delhi. “Todos están preocupados por la guerra porque lleva demasiado tiempo, pero al mismo tiempo la demanda allí . Así que es confuso, pero los pedidos siguen llegando”. La entrada de pedidos es hasta un 40 por ciento más alta que durante la pandemia, dijo Ahuja.
“Estamos muy satisfechos con nuestro negocio en Francia. Las marcas más grandes están obteniendo buenos resultados y ventas; las nuevas etiquetas que hemos lanzado también están funcionando bien”, dijo Nicolas Bezy, gerente de país de Danish DK Company, propietaria de marcas de ropa como Ichi y Casual Friday.
Después de una pausa de algunas temporadas durante la pandemia, la compañía ahora está de vuelta en la feria para mostrar los aspectos más destacados de su etiqueta, y la mayoría de las citas de pedidos se realizan en la sala de exposición.
“Hay muchas preguntas ante la crisis económica, los precios de los artículos de uso diario han aumentado”, dice Bezy. “Los compradores son cautelosos, pero al mismo tiempo sabemos que la vida continúa y los negocios continúan. Somos positivos”. “
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