antecedentes
Como si fuera un destello de luz estroboscópica, la marca berlinesa GmbH estuvo repentinamente en la pista de baile de la semana de la moda masculina de París, fue nominada a premios y ganó popularidad, especialmente entre un grupo objetivo joven y alternativo. Pero, ¿cómo surgió y cómo encaja una abreviatura tan seca como GmbH (sociedad de responsabilidad limitada) como nombre para una marca de moda cuyos fundadores ahora están revolucionando la casa de moda tradicional Trussardi? FashionUnited echó un vistazo de cerca a la etiqueta.
¿Quién está detrás de GmbH?
Contrariamente al misterio que rodea al diseñador belga Martin Margiela, las caras detrás de la marca de moda son bien conocidas. GmbH fue fundada en Berlín en 2016 por el diseñador Serhat Işık y el fotógrafo Benjamin Alexander Huseby.
El dúo, que debutará como director creativo de Trussardi en la Semana de la Moda de Milán el próximo sábado, no quiere ser el centro de atención de su propia marca. GmbH se ve a sí misma como un colectivo, razón por la cual se eligió este nombre y no el de los fundadores. «La GmbH es tan neutral que puede significar todo y nada al mismo tiempo», dijo Huseby a la revista de moda Dazed en 2016.
El equipo recoge influencias de la escena techno y la ropa de trabajo. La etiqueta juega con las normas de género y las siluetas: en una colección como la de SS22, los modelos masculinos visten tanto looks andróginos con abrigos de mezclilla largos hasta el suelo y de lana con hombros descubiertos, así como combinaciones más sencillas de camisa vaquera y pantalones de cuero. en tonos marrones. Mientras tanto, el contraste de los hombros llamativamente acampanados y los cuellos esponjosos fue el centro de atención la temporada pasada. Con todo, la etiqueta tiene un lenguaje de diseño reconocible, pero sigue sorprendiendo una y otra vez. Con esto, GmbH también atrae a un amplio grupo objetivo, desde la fashionista que usa un vestido negro con una abertura en la pierna hasta la fanática de la ropa de calle con un suéter polar con patrones salvajes.
GmbH no se compromete con géneros específicos, a pesar de la presentación durante la semana de la moda masculina. Esto no solo se refleja en los modelos sino también en la gama. La tienda en línea ofrece casi la misma selección de productos para hombres y mujeres. Las camisetas cuestan alrededor de 150 euros, los suéteres comienzan en alrededor de 270 euros y una parka en cooperación con Jack Wolfskin tenía un precio original de 899,95 euros.
La diversidad y las referencias políticas también juegan un papel importante en la inspiración y son parte de la identidad. En agosto, se estableció una cooperación con la marca de moda palestina queer Trashy Clothing para hacer una declaración política. GmbH esperaba poder contribuir con las piezas de la colaboración "para aumentar la visibilidad de la lucha por la libertad palestina y para apoyar a las organizaciones que trabajan en la región”, según un comunicado de agosto. Así que la etiqueta no evita tomar una posición política.
Pero las experiencias personales como hijos de inmigrantes en Europa también se encuentran entre las influencias de la etiqueta. Işık tiene raíces turco-alemanas y Huseby noruego-paquistaní.
De la primera colección a la demi couture
La primera colección del colectivo se hizo íntegramente con materiales reciclados. Sin embargo, con la expansión de la colección, el 90 por ciento de la colección aún debería ser orgánica, reciclada, reciclada, biodegradable o muerta, escribe GmbH en Linkedin.
En la temporada Otoño-Invierno 2017/2018, se presentó la primera colección en la Semana de la Moda Masculina de París. La colección titulada "Cuando un pensamiento se convierte en ti" combina prendas de abrigo en forma de chaquetas renovadas de Helly Hansen, ropa de trabajo y el ambiente de los clubes de Berlín. Desde entonces, GmbH, física o digital, ha sido una parte integral del calendario de la moda masculina parisina.
El año pasado, la marca se presentó junto a París en la Semana de la Moda de Berlín. Estuvo presente en los eventos ‘Berlin, Berlin’ de la revista Highsnobiety y en el Reference Festival de Reference Studios. GmbH presentó su colección otoño 21, inspirada en la película ‘Welt am Draht’ de Rainer Fassbinder, digitalmente en el Reference Festival y en París. Otro punto destacado de la colección fue la integración de piezas demi-couture en forma de chaquetas y abrigos a medida que los clientes podían pedir directamente a la marca. A la colección de otoño de 2021 le siguió la primera precolección de invierno de 2021, que también se inspiró en la obra del cineasta alemán.
Colaboraciones deportivas y aventureras
También se crean piezas emocionantes en cooperación con otras marcas, en las que GmbH incorpora hábilmente su ADN. Esto incluye, entre otras cosas, la cooperación recurrente con Asics. GmbH ya ha lanzado varias zapatillas con el fabricante japonés de artículos deportivos, incluidos los modelos Gel-Nandi 360 y Gel-Quantum 360 6.
Sin embargo, se presentó una colaboración muy especial con Asics como parte de la colección Otoño/Invierno 2020. Este es el modelo de calzado Asics x GmbH Gel-Chappals, una mezcla de calzado deportivo y chappal tradicional del sur de Asia. La Chappal, que también se puede encontrar en la gama GmbH sin la versión deportiva con Asics, está inspirada en la construcción de una Peshawari Chappal tradicional, un tipo de sandalia pakistaní.
Además, en noviembre hubo una colaboración con la marca de prendas de vestir exteriores Jack Wolfskin, un tanto inactiva, que actualmente está tratando de cambiar su imagen. «Una colaboración entre el pionero del aire libre Jack Wolfskin y la marca de moda GmbH con sede en Berlín puede no parecer la combinación más obvia a primera vista, pero ambas marcas comparten algunos valores fundamentales: sostenibilidad y tradición», dijeron en un comunicado conjunto en noviembre. La cooperación, que combina la tecnología de Jack Wolfskin con el estilo de GmbH y ofrece todo lo que se necesita para una excursión al aire libre, definitivamente le da a la marca de ropa exterior una ventaja de tendencia.
Nuevas formas
El siguiente paso es la dirección creativa completa y la reorientación de Trussardi. La casa de moda, que fue fundada en 1911 por Dante Trussardi como fabricante de guantes de cuero en Bérgamo, está tratando de redefinirse como Jack Wolfskin. El pistoletazo de salida lo dio la empresa de capital privado Quattro R, que ostenta una participación mayoritaria en la etiqueta desde 2019. Primero, en octubre de 2020, ingresó a la empresa el nuevo director gerente, Sebastian Suhl, quien reestructuró la administración, y luego, en mayo, se supo que Huseby e Işık deberían modernizar la etiqueta.
En consonancia con el 111 aniversario, el logotipo del galgo de Trussardi ha recibido un nuevo aspecto circular, y también hay muchas cosas que suceden en las redes sociales en los días previos al primer desfile de moda de los dos: animaciones de vídeo muestran cómo las letras de Trussardi en una piedra florece y prospera y el nuevo logotipo se forma a partir de moléculas de agua. Por supuesto, estas animaciones 3D pueden representar el renacimiento de la etiqueta, pero también un enfoque más sostenible, que juega un papel importante en GmbH. Lo que realmente podemos esperar de la primera colección está por verse hasta el sábado.