El rapero ruso Timur Yusunov, más conocido por su nombre artístico Timati, no es un gran poeta a juzgar por canciones como ‘Welcome to Saint Tropez’ y ‘Dirty Whoren’. Tampoco es muy talentoso en cinematografía, como lo atestiguan sus videos con solo cuerpos rebosantes de gente hermosa rodeados de expresiones de mal gusto capitalista, como relojes caros, autos grandes y ropa llamativa de diseñador.
Lo que pronto será: el gerente de las casi doscientas tiendas Starbucks en Rusia. La cadena estadounidense de café, que ha estado activa en Rusia durante 15 años, fue una de las primeras multinacionales en detener todas las actividades allí en marzo después de que los rusos invadieran Ucrania. Luego, Starbucks tuvo que encontrar un comprador ruso.
Más empresas tomaron esa decisión. Los primeros quince restaurantes de ‘Vkusno & totsjka’ abrieron sus puertas a mediados de junio. La cadena de hamburguesas se llamaba McDonald’s antes de la invasión y desde entonces ha sido adquirida por Aleksandr Govor, un magnate del petróleo siberiano. Otras multinacionales, como Pizza Hut, Michelin y Carlsberg, siguen buscando compradores rusos en tiendas y fábricas locales.
ropa y hamburguesas
Para Starbucks, esa búsqueda ya terminó, informó Timati a través de Instagram este fin de semana. Eso no fue una gran sorpresa, porque el rapero ruso, nacido en 1983, lleva un tiempo agitando el mundo de los negocios. A su marca de ropa Black Star Wear le está yendo bien, al igual que a su cadena de hamburguesas Black Star Burger, que ahora tiene docenas de restaurantes en Rusia, así como en Azerbaiyán, Armenia y Kirguistán.
Lo que puede ayudarlo en ese éxito es su muy cálida relación con el poder gobernante en Rusia. Durante años ha sido relativamente difícil para el Kremlin hacerse con el control del mundo del rap ruso, que es muy popular entre los jóvenes. Por ejemplo, raperos conocidos como FACE, Oxxxymiron y Morgenshtern, en 2021 todavía el artista más escuchado en la versión rusa de Spotify, se pronunciaron abiertamente en contra de la invasión de Ucrania, que mientras tanto le ha valido a FACE la calificación de ‘agente extranjero’, lo que significaba que tenía que salir de Rusia, huir.
Sin embargo, Timati adopta un enfoque diametralmente diferente. En marzo, fue el único rapero que actuó frente a 200.000 rusos en el festival que conmemoraba la anexión de Crimea, y también ha estado vocalmente a favor de Putin en sus letras durante años. Cantó las alabanzas del líder ruso en su canción de 2015 “Mi mejor amigo es el presidente Putin”, en la que lo describió como un “gran superhéroe” que “tú, yo, todo el país estamos detrás”.
señorita rusia
Timati se hizo famoso en 2004 después de participar en el concurso de talentos ruso. Fábrica Zvezd (Star Factory), y en los años que siguieron permaneció siempre en el centro de atención, primero gracias a su notable metamorfosis de cantante de canciones románticas a rapero gángster, luego especialmente a través de sus relaciones con ex concursantes de Miss Rusia, que luego fueron intercambiadas por Concursantes de Miss Rusia de años un poco más recientes.
En 2019, en un momento en que las críticas al Kremlin eran aún menos castigadas y las plazas y calles todavía se llenaban regularmente de protestas a gran escala, su canción ‘Moscú’ aún tenía el dudoso honor de ser la canción rusa más desaprobada de la historia. YouTube.conviértete. Salió justo antes de las elecciones municipales, y Timati rapeó, entre otras cosas: ‘Yo no voy a manifestaciones y no digo tonterías’. En un momento, contra 85.000 pulgares hacia arriba, hubo 1,48 millones de pulgares hacia abajo, después de lo cual decidió desconectar la canción.
Timati se hace cargo de las sucursales de Starbucks con su socio comercial Anton Pinski, quien también opera docenas de restaurantes en Rusia. No quieren cambiar mucho el concepto de la cadena del café por el momento. Planean introducir un nuevo nombre y logotipo.
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