los medios americanos BuzzFeed, uno de los sitios de noticias más conocidos de todo el Atlántico, quiere utilizar la inteligencia artificial para potenciar su línea editorial. En concreto, su director general, Jonah Peretti, quiere utilizar chatGPT, el robot conversacional Open AI que permite dialogar con una IA para alimentar su sitio.
ChatGPT como inspiración para crear contenido original
Según un memorando enviado al personal de BuzzFeed y obtenido por El periodico de Wall Street, Jonah Peretti ha hecho un anuncio que sorprende por decir lo menos. El dirigente espera que la inteligencia artificial pueda ser una solución para mejorar los contenidos de los medios. Para él, ChatGPT podría utilizarse como fuente de inspiración y como herramienta de acompañamiento en el proceso de creación o mejora de contenidos. También afirma que en unos quince años, AI “creará, personalizará y animará el propio contenido”.
El robot conversacional desarrollado por OpenAI sería el ejemplo perfecto según el director general de BuzzFeed. ChatGPT ha sido emulado desde su lanzamiento en noviembre de 2022. Desarrollado usando una versión mejorada del modelo de lenguaje GPT-3, el chatbot ha conquistado a varios millones de usuarios en unas pocas semanas. Estos últimos se divierten charlando con la inteligencia artificial, pero algunos la utilizan para hacer los deberes en el colegio.
Algunas escuelas y universidades lo han prohibido para evitar que los estudiantes lo usen para aprobar sus exámenes. Una herramienta, GPTZero, fue diseñada por un estudiante de Princeton, Edward Tian, para detectar textos escritos usando ChatGPT. Con el auge de este tipo de soluciones, será difícil para los medios simplemente copiar y pegar el contenido generado por el chatbot y publicarlo sin ser interrogados instantáneamente. Por eso, Jonah Peretti quiere que la IA sea solo inspiración.
Un acuerdo entre Meta y BuzzFeed que podría salvar a los medios
Junto a este anuncio, el líder de BuzzFeed confirmó la firma de un acuerdo con Meta estimado en 10 millones de dólares. Los medios podrán generar contenidos para las redes sociales Facebook e Instagram y apoyar a algunos de los influencers presentes en estas dos plataformas para potenciar su visibilidad. Para Meta, esta asociación tiene como objetivo competir con TikTok a través de contenido original.
Es potencialmente con motivo de esta asociación que el sitio de información podría explotar la inteligencia artificial por primera vez. ChatGPT podría generar ideas de cuestionarios para ofrecerlas a los usuarios de Facebook e Instagram.
Para BuzzFeed, este contrato es un auténtico chollo tras un complicado 2022. La empresa había realizado varios recortes presupuestarios eliminando 180 puestos de los 1.500 existentes. Gracias a estos anuncios, los medios estadounidenses vieron su participación más que duplicada el 26 de enero de 2023, un 120% más. Sin embargo, la acción ha bajado alrededor del 80% desde su salida a bolsa en diciembre de 2021.
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