¿Qué piensas cuando te viene a la mente la licencia de marca? Puede pensar en dibujos animados para niños como “Paw Patrol”, “Star Wars” o “Minions”, cuyos motivos se trasladan a varios juguetes, libros de ejercicios o fiambreras. Pero la concesión de licencias de marca va mucho más allá y se está volviendo cada vez más importante. Según el organismo de la industria Licensing International, los ingresos de la industria global de licencias superaron los 300.000 millones de dólares por primera vez en 2021, alcanzando los 315.500 millones de dólares a pesar de la pandemia.
La demanda de productos con licencia continúa aumentando. Varios minoristas líderes, desde M&S hasta H&M, trabajan con marcas para desarrollar productos de consumo que tienen una gran demanda. La investigación muestra que la concesión de licencias de marca puede aumentar los ingresos, aumentar las ventas y fidelizar a los clientes. Aún así, muchos minoristas de moda no saben cómo aprovechar los beneficios potenciales de los productos de marca. A continuación, le brindamos información sobre el tema de la concesión de licencias de marca, cómo puede beneficiar a su empresa y por qué debería asistir al evento más grande de Europa sobre concesión de licencias y extensión de marca.
¿Qué es la licencia de marca?
En términos simples, la licencia de marca significa que un minorista o un fabricante toma prestada o arrienda la apariencia de una marca para fabricar productos de consumo. Estas licencias generalmente se otorgan para categorías de productos y áreas geográficas específicas.
Con la ayuda de la licencia de marca, los minoristas pueden diferenciarse de sus competidores y, al mismo tiempo, avanzar hacia nuevas categorías de productos que se consideran exclusivas debido al acuerdo de licencia. La licencia de marca también permite a los minoristas atraer nuevos clientes a través de diferentes ofertas de productos.
¿Cómo funciona la licencia de marca?
Los productos con licencia de marca ofrecen a los consumidores una conexión emocional inmediata. Los ejemplos más famosos de esto son los juguetes para niños: solo piense en lo emocionados que están los niños cuando reciben un juego LEGO de Star Wars. Sin embargo, el efecto es el mismo para todos los grupos de edad. Muchos adultos se sienten tentados por una sensación de nostalgia de comprar estos calcetines de Hello Kitty si les gustaban los dibujos animados cuando eran niños, ya que les recuerdan su infancia.
A lo largo de los años, el tema de las licencias de marca se ha vuelto cada vez más importante en la industria de la moda. Desde minoristas de moda rápida hasta casas de moda de lujo, están colaborando para llevar a los consumidores productos nuevos y emocionantes. Ha habido una tendencia reciente de marcas de moda que colaboran con minoristas del mercado masivo como: B. Gucci y The North Face, Adidas y Prada, Manolo Blahnik y Birkenstock o Burberry y Supreme. Tales colaboraciones también aseguran relaciones públicas e interacciones positivas con los consumidores, ya que abren nuevos grupos de consumidores para ambas partes y alientan a los minoristas a involucrarse más con las licencias de marca.
Muchos minoristas de moda también se han vuelto más abiertos a la concesión de licencias de marcas registradas, lo que ha dado como resultado que personajes famosos como Barbie, Snoopy y Thumper pongan sus rostros a disposición de una variedad de estilos de ropa.
Licencias de marca y moda en la BLE
“Desde Primark y Greggs, el Museo de Historia Natural y Fat Face, hasta la apertura de Selfridges como un minorista en línea completamente operativo en Metaverse, y experiencias increíbles en las tiendas en todo el mundo, la moda es un negocio increíblemente emocionante en este momento”, dijo Anna Knight. , vicepresidente sénior de licencias de Informa Markets.
“El impacto que ella puede tener en las marcas y que las marcas pueden tener en ellas es infinito”. La moda es el tema central de la próxima feria comercial Brand Licensing Europe (BLE) en Londres. Reunirá la gama más amplia de marcas disponibles para la concesión de licencias en toda Europa. El BLE es el lugar de encuentro más popular para la industria de licencias europea, que reúne a miles de las marcas más conocidas del mundo en entretenimiento, deportes, bienes de consumo de rápido movimiento, artes, patrimonio y más bajo un mismo techo durante tres días para compartir, establecer contactos y tendencia descubrir.
“Es una ventaja para nosotros que el tema central de este año sea la moda, un sector particularmente fuerte para nosotros. Durante mucho tiempo hemos tenido la reputación de ser pioneros en esta categoría”, dijo Julian Moon, vicepresidente senior de Warner Bros. Consumer Products EMEA. “Fuimos pioneros en la tendencia de la nostalgia, el movimiento de moda ‘mini-yo’ y las enormemente populares colaboraciones de moda de alta gama. Esto incluye algunos proyectos minoristas innovadores a lo largo de los años. La feria de este año nos brinda la oportunidad de mostrar la versatilidad de nuestras marcas y nuestra experiencia en el desarrollo de tendencias actuales y futuras para todos los grupos de edad, desde la generación alfa hasta los adultos.
El tema de la moda de este año se reflejará en una variedad de áreas, desde lanzamientos de productos y desfiles en vivo hasta un discurso de apertura del presidente y director de operaciones de Mattel, Richard Dickson, sobre Barbie x Fashion. Cada desfile tiene una coreografía, una puesta en escena y una temática especiales. Esto lo convierte en una fuente confiable de inspiración para la moda de marca. “La pasarela en BLE es una gran idea y una forma ideal de mostrar cuán adaptables son nuestras marcas”, dijo Richard Pink, director general del expositor Pink Key Licensing. “Siempre existe el peligro con los cupones de alimentos de que es difícil ver cómo convertirlos en diseños que encajen en una pasarela”.
“Descubrimos que la profundidad y amplitud de las imágenes disponibles para todas nuestras marcas, así como la flexibilidad en la forma en que se pueden usar, significa que, como lo ilustra la colaboración continua de Anya Hindmarch con Kellogg’s, nuestras marcas no solo trabajar en la pasarela. ¡Funcionan muy bien!” Al atraer a toda la cadena de licencias, desde propietarios de marcas hasta intermediarios de licencias, minoristas y licenciatarios, BLE es el lugar para conectarse con personas de ideas afines y obtener más información sobre las tendencias de licencias en todas las categorías.
“El mundo de las licencias está en constante evolución y es importante que aprendamos de nuestros socios para seguir siendo uno de los principales agentes de licencias globales en la industria”, dijo John Taylor, vicepresidente del norte de Europa en WildBrain CPLG.
Los minoristas de moda listos para ingresar y aprender más sobre el mundo de Brand Licensing pueden registrarse para Brand Licensing Europe en septiembre de forma gratuita en:
www.brandlicensing.eu.
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