Si en el pasado la creación era vista como un mercado secundario, hoy se ha convertido en una importante fuente de ingresos para muchas personas. Gracias a la democratización de Internet y varias herramientas creativas, la economía creativa representa actualmente a poco más de 300 millones de personas frente a los menos de 150 millones de 2020. Como parte de su nuevo estudio, Adobe ha analizado el estado actual del mercado en su conjunto. y el impacto de esta economía en crecimiento en varias industrias.
El crecimiento exponencial de la economía creadora
La economía creativa o economía de creadores tiene en cuenta todos los ingresos que generan los creadores de contenidos. Estos contenidos se dedican generalmente a la distribución por medios de comunicación (internet, televisión, radio, cine, etc.) o a través de soportes físicos como vallas publicitarias. Ya sean influencers, youtubers, fotógrafos, camarógrafos de todo tipo, artistas gráficos o diseñadores, u otros: todos participan en el desarrollo de la creación alrededor del mundo.
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En dos años, el número de creadores en todo el mundo, según el punto de vista de Adobe, se ha más que duplicado. Sin embargo, este aumento afecta a algunas regiones del mundo y no está globalizado:
Observamos que las regiones donde la economía creativa se ha desarrollado más en los últimos dos años se encuentran en Brasil, China, pero también en Europa. Estados Unidos también sigue siendo un lugar para los creadores, pero su inserción en esta economía ya está establecida desde hace mucho más tiempo. Captura de pantalla: “El futuro de la creatividad” / Adobe.
Así, Estados Unidos ganó 34 millones de nuevos creadores, lo que corresponde a un aumento del 40%, Corea del Sur ganó 11 millones y hay 10 millones de creadores adicionales en España. La investigación de Adobe revela que en estos países con fuertes economías de creadores, casi una de cada cuatro personas en edad de trabajar es un creador.
En Francia, el 25% de la población general puede considerarse creador. Esta cifra está dentro del promedio mundial. En Brasil, la economía creativa ha dado un salto espectacular, a tal punto que uno de cada dos habitantes es creador. Captura de pantalla: “El futuro de la creatividad” / Adobe.
La economía creativa ha abierto una amplia cartera de oportunidades profesionales, que atraen a aquellas generaciones menos interesadas en carreras de oficina dentro de la misma empresa. Así, el 17% de los creadores está al frente de una empresa, mientras que el 39% desea llegar a serlo algún día.
Este crecimiento también se explica por la explosión de las redes sociales y el uso que hacen de ellas los jóvenes nacidos antes del 2000, la generación Z. También está el grupo de edad justo por encima, más generalmente llamados nativos digitales, millennials o más generalmente generación Y.
La llegada de las redes sociales y la profesión de influencer entre los creadores
Dos de las redes sociales más utilizadas por estas dos generaciones son TikTok, una plataforma que permite crear contenidos de vídeo en pocos minutos, así como Instagram, la red social propiedad de Meta, la empresa matriz de Facebook, que también permite compartir contenido de fotos y video. Los jóvenes de la Generación Z no dudan en recurrir a estas herramientas para descubrir y aprender cosas nuevas. Fascinados por estas herramientas, entre otras cosas, el 14% de los creadores son Millennials, mientras que el 42% de ellos proviene de la Generación Y, para un total del 56%.
Entre todos los creadores, encontramos la categoría de influencers. Estas personas a veces confían en el siguiente modelo de negocio para ganarse la vida: son seguidos por una gran comunidad de personas y son contactados por marcas o clientes que quieren promocionar su producto o servicio. Así, lo promocionan en las redes sociales con el fin de llegar a su comunidad e incentivarlos a adquirir dicho producto.
Encontramos entre los influencers a los Youtubers, que pueden ser remunerados por YouTube pero también por los diversos emplazamientos de productos que ofrecen en sus vídeos o sus publicaciones en las redes sociales. Los influencers representan el 14% de la economía de los creadores. Últimamente TikTok ha superado a Facebook y ahora le pisa los talones a YouTube en términos de marketing de influencers, mientras que Instagram sigue siendo, sin duda, la red social más utilizada por las marcas para anunciarse.
Por supuesto, la industria creativa no se trata solo de personas influyentes. Como se mencionó anteriormente, también hay diseñadores, fotógrafos, videógrafos, cineastas, ilustradores. La lista es larga:
Aquí están los sectores favoritos de los creadores de todo el mundo. Las artes visuales y en particular la fotografía están tomando la delantera en las actividades de los creadores, mientras que es interesante notar la llegada paulatina de tecnologías emergentes como NFT o realidad virtual/aumentada. Captura de pantalla: “El futuro de la creatividad” / Adobe.
La felicidad en el trabajo y los problemas sociales: dos factores queridos por los creadores
Casi todos los creadores consideran que actúan para promover o defender cuestiones sociales que son importantes para ellos. El cambio climático, la suficiencia alimentaria, el derecho a la vivienda, la justicia social, todos estos temas son abordados por al menos el 60% de los creadores a lo largo de su carrera. Uno de cada dos creadores considera que sus creaciones y su influencia permiten avanzar en el debate y sensibilizar, incluso hacer oír la voz de quienes no están acostumbrados a que se escuche.
Finalmente, el factor de la felicidad y la autorrealización es un factor enorme en la elección de convertirse en creador. Según el estudio, cuantos más creadores de contenido compartieran en línea, más felices se sentirían. La mayoría de los creadores (69 %) dice que crear y compartir contenido en línea sería un escape creativo único.
Este gráfico destaca el porcentaje de creadores felices según la cantidad de publicaciones que publican durante la semana. Brasil es el país donde los creadores son los más felices y de facto, porque son los que publican con más frecuencia. Por otro lado, en Corea del Sur, el intercambio de contenido es menos frecuente, lo que reduce la tasa de creadores felices. Captura de pantalla: “El futuro de la creatividad” / Adobe.
En 2022, la economía de los creadores supera los 15.000 millones de dólares. Una gran suma compartida por personas influyentes, bloggers, camarógrafos, fotógrafos y otros, en todo el mundo. A estas alturas, la economía creativa es todavía algo nuevo, pero los creadores son conscientes de todo su potencial y del crecimiento exponencial del sector.