Punto de vista: Las marcas queridas venden existencias vacías a precios ridículos: la verdad detrás de esto es oscura

Anne Teräväinen

Un número sorprendente de personas piensa que, después de horas de burlas, merecen ir de compras a cualquier precio, escribe la periodista de moda Anne Teräväinen.

Hoy a las 16:47

imago sport, All Over Press

¡Reestructuración de la empresa! ¡Quiebra! Las noticias sobre las marcas de moda finlandesas no son halagüeñas. En las últimas semanas, la querida marca de diseño Haló ha anunciado que dejará de hacerlo. Nosh, conocido desde el principio por sus fiestas de ropa, afirmó que solicita una reestructuración de la empresa.

Cada vez más boutiques cierran sus puertas y marcas queridas venden sus existencias vacías a precios ridículos. En la búsqueda de precios baratos, las existencias pueden agotarse, pero los consumidores que compran sólo en el último minuto ya no salvarán a una marca de moda de los problemas. Ningún empresario toma decisiones sobre su futuro de forma espontánea. En la mayoría de los casos, la noticia del despido o la quiebra se basa en meses, incluso años, de dolor y ansiedad.

Al mismo tiempo, muchas personas declaran que han hecho un propósito de Año Nuevo y no van a comprar ropa nueva en todo el año en nombre de la ecología. Algunas participan en el desafío de los cinco años de ropa conocido en las redes sociales. Su idea es reducir las compras de moda a cinco por año. A menudo, esta decisión se refiere a ropa, zapatos y accesorios que se consideran artículos de lujo. En cambio, es posible que le permitan ir a tiendas de ropa interior y calcetines, todo el mundo los necesita a la fuerza.

Julia Thurén está detrás del reto de los cinco años de ropa. El objetivo del desafío es guiar a otros compradores a comprar menos y mejor. Muchos de los que participaron en el desafío han comenzado a prestar especial atención a la calidad de sus compras, dejando de lado conscientemente la moda rápida y centrándose en marcas y prendas sostenibles que se podrán ver usando en los años venideros.

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Resulta que el finlandés medio compra 40 prendas al año Armario planetario del libro (Gummerus, 2024). Para el libro también se determinó que el límite de consumo sustentable sería de siete prendas de vestir, por lo que en ese sentido el desafío también tiene su sentido.

Oye, genial para ti si no ir de compras revitaliza tus propias finanzas y te hace mirar el contenido de tu guardarropa de una manera nueva. Cuando no compras ropa nueva, puedes encontrar combinaciones sorprendentemente buenas y de aspecto nuevo con tu propia ropa vieja, y tampoco hay necesidad de ropa nueva en ese sentido.

Sin embargo, no comprar la sociedad, la economía finlandesa o especialmente la moda finlandesa no la revivirá.

Helsingin Sanomat en un artículo de opinión Un empresario de la industria de la confección critica el desafío de los Cinco Años de la Ropa, calificándolo de opresor para la industria de la confección finlandesa. Sin embargo, el problema no está en el desafío de dirigir un mejor consumo. También la cuenta de vestuario de Thurén y Planetary Aku Varamäki equivalente a escribir fue publicado.

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Si estas cinco compras no se consideran cuidadosamente y las pocas compras se realizan en tiendas chinas o basura de moda rápida internacional, no es un buen cambio. En un país del tamaño de Finlandia, la industria de la moda no puede soportar que los individuos no compren o compren en otros lugares.

Lo problemático es que muchas personas se pierden comprando en tiendas de descuento cuando necesitan comprar algo nuevo. Un sorprendente número de personas piensa que después de horas de burlas, merecen comprar, a cualquier precio.

Comprar moda rápida tiene su precio, que muchas veces es mucho más de lo que muestra la etiqueta del propio producto. No se sabe de dónde proceden los materiales del producto, quién lo fabricó y en qué condiciones. Una camisa nueva puede causar sarpullido o parecer basura después del segundo uso.

Si, por el contrario, se comprara a un país nacional en lugar de a uno extranjero, se apoyaría la economía finlandesa y los empleos finlandeses, y no se terminaría con trapos saturados de veneno.

La industria de la moda contamina mucho, por lo que reducir la compra de ropa nueva probablemente sea una medida para todos. Según una investigación del Hot or Cool Institute, una tasa de compra anual de cinco prendas ayudaría a limitar las desventajas de la industria textil a un nivel sostenible en todo el mundo, como dicen los escritos de Thurén y Varamäki.

Si tienes ganas de comprar, compra mejor. En lugar de docenas de prendas compradas de improviso, deberías invertir en calidad: comprar una buena en lugar de diez malas. Ahora puedes conseguir cualquier tipo de moda online por un precio ridículo, mientras que antes tenías que ir a la tienda e ir a la tienda.

Si cada finlandés, o incluso la mitad de los finlandeses, comprara cinco prendas de vestir al año de empresas finlandesas, extrañamente podría revivir la atribulada industria de la moda finlandesa. ¡Cinco prendas o incluso dos!