El proveedor alemán de artículos deportivos Puma SE apunta a un nuevo grupo objetivo: el lunes, la compañía anunció que había establecido una asociación a largo plazo con el campeón mundial de ajedrez noruego Magnus Carlsen. Como parte del acuerdo, Puma también apoyará el Meltwater Champions Chess Tour, una serie de torneos internacionales organizados por Play Magnus Group de Carlsen. El objetivo de la colaboración es «conectar el mundo del ajedrez y el mundo de los deportes activos» y así expandir la influencia del ajedrez y «llevar el deporte a millones de fanáticos en todo el mundo», dijo Puma.
El CEO de Puma, Bjørn Gulden, explicó los antecedentes de la asociación: «A menudo solo pensamos en el lado físico del deporte, pero también necesitas fuerza mental», explicó en un comunicado. “Pocas personas encarnan esa actitud como Magnus, ampliamente considerado como el mejor jugador de ajedrez de todos los tiempos. Estamos orgullosos de que se haya convertido en parte de la familia Puma”.
Carlsen también se mostró feliz por la cooperación con la marca tradicional: «Ser parte de una gran empresa como Puma y trabajar con tanta gente a la que personalmente admiro es algo especial para mí», dijo en un comunicado. «Como jugador de ajedrez, soy un gran fanático de los deportes y eso hace que esta asociación sea aún mejor».
La compañía de artículos deportivos planea anunciar más detalles de la cooperación con el campeón mundial de ajedrez y el Meltwater Champions Chess Tour en una fecha posterior.
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