La compañía deportiva mundial PUMA comienza su mayor campaña global hasta ahora. Esta iniciativa marca un paso significativo en el desarrollo adicional de la identidad de la marca, confirma el compromiso de PUMA de redefinir el juego y crea la base para el crecimiento sostenible a largo plazo PUMA presenta una nueva visión del deporte que sigue siendo leal a las expectativas de las nuevas generaciones y su propia tradición. El deporte se ve como una expresión de personalidad, como una posibilidad de alegría y como una forma de redes sociales. Con ‘Go Wild’ Puma comienza una iniciativa estratégica integral que combina el ADN único y la historia de la marca con los deseos de la nueva generación de consumidores.
Con un aumento en los gastos de marketing en un 40 % en comparación con 2024, ‘Go Wild’ Pumas es la mayor inversión de marketing hasta ahora y representa el comienzo del ADN de la marca renovado. En un mundo en el que el rendimiento deportivo a menudo solo se mide en victorias, Puma se basa en una perspectiva diferente. Este nuevo ADN de marca está particularmente dirigido a la Generación Z, que busca experiencias intensivas, redes sociales y alegría en el deporte.
Puma va más allá de la mera admiración del rendimiento superior: la marca quiere inspirar a las personas a desatar su energía a través del deporte. Al capturar la sensación instintiva que nos impulsa a todos durante los deportes, la presencia global es expandirse y se crea una conexión más profunda con la audiencia.
“Puma siempre ha encarnado esta visión: desde el Fausto de Tommie Smith en 1968 hasta el alegre júbilo de Usain Bolt en 2008. Creemos que el verdadero tamaño comienza con el coraje de ser usted mismo. Esta filosofía siempre ha administrado Puma y habla la generación más joven más que nunca hoy”, explica Richard Tyssier, la marca global de VP y el marketing en Puma. “Con la campaña ‘Go Wild’, damos el primer paso para conectarnos aún más estrechamente con nuestra audiencia: el primer capítulo que se centra en la carrera comienza con un enfoque único y disruptivo”. La campaña comienza con un enfoque en la ejecución, basado en el conocimiento de que ejecutar es la más divertida cuando llegas al ‘corredor alto’, la sensación alta cuando se ejecuta. PUMA ayuda a desatar esta energía interior y hacer que el funcionamiento sea una experiencia única.
“Nuestra investigación muestra que correr desencadena una sensación incomparable. La campaña ‘Go Wild’ se basa en la investigación de consumo más extensa en la historia de la marca y define un nuevo nicho de mercado, en el que el rendimiento y la alegría se encuentran, un posicionamiento previamente no utilizado que Puma puede reclamar perfectamente. La campaña de 2025 comienza con la película ‘Go Wild’, un homenaje a los corredores que se sienten muy sentidos, el llamado ‘Runner’s High’, en el que las hormonas de la felicidad se liberan en la concentración de atletas y celebridades conocidas. Madres y comunidades de carrera.
Después del inicio, la campaña continuará para 2025/26 y se centrará en varias áreas deportivas como el baloncesto y el fútbol, así como el uso de importantes eventos deportivos globales. Para difundir aún más el mensaje ‘Go Wild’, Puma planea una serie de contenido que dan vida al concepto a través de las historias de los embajadores de la marca. Desde Tommie Smith en 1968 hasta Usain Bolt en 2008 hasta Mondo Duplantis en 2024-Realización a través del deporte siempre es el foco de los embajadores de PUMA. Saben que ningún otro significa lo que significa ‘volver a ser salvaje’, y como “salvajes” presentan a los representantes de la marca.
La campaña ‘Go Wild’ comienza en todo el mundo el 20 de marzo y se ve reforzada por una estrategia integral de medios globales que incluye numerosos puntos de contacto: actividades digitales, OOH, PR, redes sociales, TV, venta minorista y talento en todo el mundo.
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