Puma, el fabricante alemán de artículos deportivos, ha trasladado su estrategia de marca al área de audio con la introducción del podcast ‘Go Wild’. La serie está destinada a apoyar la campaña global “Go Wild” de la compañía y abordar un público más joven a través de la narración de historias y la cercanía digital.
El podcast, que debuta con una conversación entre el ex olímpico Colin Jackson y el ícono de atletismo Usain Bolt, indica la penetración más profunda de la marca en el área de la parte de la construcción comunitaria controlada por el contenido de la tendencia más amplia que reposiciona la moda y las compañías de estilo de vida como una compañía de medios.
El podcast moderado por Jackson invita a los oyentes: Interior, conversaciones sin guión con una serie de atletas de primera clase: influenciadores internos y culturales: adentro, que se denominan “los Puma Wild Ones” y encarnan la ética de la marca de la correagera autoexpresión y el rendimiento sin miedo. El primer episodio, un diálogo de 30 minutos con Bolt, trata con momentos solemnes y desafiantes de su carrera, incluida su dramática descalificación en el Campeonato Mundial de 2011. Si bien el tono sigue siendo ligero y accesible, el contenido subraya las historias emocionales y psicológicas que a menudo permanecen desconocidas en la comunicación tradicional de la marca.
Julie Legrand, directora senior de estrategia y comunicación de marca global en PUMA, posiciona el podcast como un desarrollo natural de la forma en que las marcas modernas tienen que dirigirse a sus consumidores.
“Vamos más allá de las campañas convencionales”, dice Legrand. “Con ‘Go Wild’ desarrollamos historias inmersivas que llegan a las personas en un nivel más profundo y personal. El formato de podcast ofrece autenticidad bien recibida por la audiencia de hoy, especialmente entre los oyentes más jóvenes: el interior, la honestidad y la personalidad aprecian más que un alto brillo”.
El podcast es parte de un ecosistema de contenido más grande que está conectado con la campaña global más grande de Puma hasta el momento, que se inició a principios de año y el coraje de enfocar y celebrar la alegría del deporte. Esta estrategia más completa incluye largos retratos de video, de influencers: narraciones guiadas y integraciones de marca en grandes eventos deportivos como el Boston Marathon y el Campeonato Euro de Euro de la UEFA.
Aunque el audio para las marcas de artículos deportivos sigue siendo un medio relativamente joven, el paso de Puma refleja un cambio más amplio en la filosofía de marketing: lejos de la marca transaccional y hacia el compromiso editorial. Las casas de moda como Chanel y Gucci ya han tratado con podcasts y a menudo han tratado temas como la artesanía y la tradición. Sin embargo, en la categoría de artículos deportivos, la entrada de Puma es más populista y enmarca el deporte como una plataforma para la vulnerabilidad, la identidad y la comunidad.
El podcast ‘Go Wild’ es característico de una generación de marcas con experiencia en los medios, el uso de imágenes de voz no solo para fortalecer los lazos emocionales sobre el consumidor: adentro. Dado que la narración de historias se está convirtiendo cada vez más en una función central del valor de la marca, la inversión de PUMA en el contenido de forma larga muestra la creencia de que el consumidor: la lealtad al interior no solo se construye a través de productos, sino a través de valores comunes y experiencias experimentadas.
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