La agencia de publicidad francesa Publicis reportó un crecimiento de ventas mejor al esperado en el primer trimestre de 2023. Se convirtió en la agencia número dos del mundo por delante de Omnicom. Empujado en el…
La agencia de publicidad francesa Publicis reportó un crecimiento de ventas mejor al esperado en el primer trimestre de 2023. Se convirtió en la agencia número dos del mundo por delante de Omnicom. Conmocionados a finales de la década de 2010, los pesos pesados del sector han sabido diversificarse.
Un objetivo de crecimiento de entre el 3% y el 5% en 2023
” Entre 2017 y 2019, el crecimiento de las agencias se desaceleró cada trimestre El analista de la industria publicitaria Julien Roch le dijo al periódico. Los ecos. Las redes sociales y las plataformas online han transformado la forma en que las empresas se comunican. Prefirieron utilizar los espacios publicitarios integrados. Pero según él, las grandes cuentas han vuelto a ser clientes de las agencias de publicidad porque necesitan” intermediario entre anunciantes y Gafam “.
Aprovechando su impulso, las agencias de publicidad más importantes obtuvieron resultados trimestrales que superaron las expectativas. Publicis reveló ingresos de 3.400 millones de euros en el primer trimestre de 2023, lo que representa un crecimiento del 7,1% en un año. Para el año 2023, la agencia tricolor mantiene su meta de crecimiento entre 3% y 5%. Su margen operativo se espera entre el 17,5% y el 18%, y la liquidez en 1.600 millones de euros. En una entrevista en FigaroArthur Sadoun, presidente del consejo de administración de la empresa, se declara, de todos modos, cauteloso ” algunas empresas prefieren esperar un poco antes de lanzar nuevos proyectos de transformación. Pero sabemos que al final, en los próximos años, no habrá empresa que no tenga que acelerar su transformación para adaptarse a los nuevos desarrollos. “.
En su nota de prensa, Publicis afirma que su primer mercado, Estados Unidos, logró un crecimiento del 5,7%. A su lado, ” Europa acelera al +12,3% “y China” registra un sólido crecimiento de los ingresos del +3,7% a pesar de la situación sanitaria del país “. También revela que un tercio de sus actividades están ligadas a los datos, con su filial Epsilon (+10% de crecimiento en un año) y en consultoría y tecnología, con Sapient (+11%). En su entrevista, Arthur Sadoun se muestra encantado” Nuestro mix de actividades nos permite posicionarnos con nuestros clientes, mucho más allá de los servicios tradicionales de una agencia de comunicación. “. Él añade ” Somos un socio en la transformación del modelo de negocios de las empresas, particularmente en datos propietarios y comercio electrónico. “.
En el futuro, Publicis pretende continuar con su política de pequeñas adquisiciones estratégicas y dirigidas según su líder. El pasado mes de marzo, la agencia adquirió la empresa Practia en Latinoamérica. También planea utilizar inteligencia artificial para sus actividades. “ El año pasado ya habíamos establecido una asociación con OpenAI para acelerar la personalización de contenido en base a una sola idea. declaró Arthur Sadoun.
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