Publicis invierte 300 millones de euros en inteligencia artificial

Publicis dio a conocer hoy una estrategia centrada en la inteligencia artificial. Con un presupuesto de 300 millones de euros, el grupo francés especializado en publicidad piensa en grande y apuesta por un crecimiento del 6,3% en 2023, en un sector impulsado por las nuevas tecnologías.

A partir de este año se pondrán 100 millones sobre la mesa. Esta suma debe utilizarse para adquirir licencias, software, mano de obra especializada y, lo que es más caro, infraestructura en la nube. El 50% se destinará a tecnologías, el 50% al empleo. La inversión se autofinancia” a través de ahorros realizados internamente », que no debería afectar el desempeño financiero del grupo en 2024, y contribuir al margen operativo en 2025.

Para la ocasión, Publicis está creando una nueva entidad, específicamente dedicada a la inteligencia artificial: CoreAI. Colocado en el epicentro del grupo » recuperará los datos propios de la agencia para ponerlos al servicio de sus 100.000 empleados. Publicis afirma tener 2.300 millones de perfiles y “ billones de puntos de datos que analizan el rendimiento de las ventas de las campañas “. A partir de una herramienta llamada Marcel, también tendría un petabyte (1.000 TB) de contenido.

Planes de medios, estrategias de comunicación, creación de software e incluso gestión de clientes… La inteligencia artificial se infiltrará en cada misión. “ Donde nos llevó 4 semanas responder a un formulario de licitación, lo haremos en unas pocas horas.”, apoya Arthur Sadoun, presidente del consejo de administración del Publicis Groupe. “ Al colocar CoreAI en el corazón de nuestro modelo y convertirnos en un verdadero Sistema Inteligente, haremos que nuestros empleados sean más eficientes y productivos. “.

Para la agencia, son los esfuerzos realizados durante los últimos seis años los que le permiten lanzar CoreAI hoy. Una estructura empresarial que ha evolucionado desde un “ holding ” a uno ” plataforma integrada “, pero también la adquisición de dos empresas que hoy son el centro de su modelo: Sapient y Epsilon. “ Esto permitirá que todos puedan hacer mañana lo que nadie puede hacer hoy, respetando los estándares éticos más estrictos y contribuyendo al crecimiento de nuestros clientes. » continúa Arthur Sadoun.

Cotizada en bolsa desde los años 1990, la cotización de las acciones de Publicis nunca ha sido tan alta, con un crecimiento del 40% en los últimos doce meses.