En la Eurocopa de fútbol de 2024, los espectadores en el estadio verán publicidad diferente a la que verán frente al televisor. ¿Porqué es eso?
Cualquiera que siga de cerca por televisión la Eurocopa de fútbol de Alemania 2024 no podrá evitar la siguiente nota: «El programa contiene publicidad virtual». Las emisoras (durante el Campeonato de Europa en Alemania son MagentaTV, RTL, ARD y ZDF) están obligadas a mostrar el aviso al comienzo de su transmisión. La regulación se establece en el Tratado de Medios Estatales.
En el actual Campeonato de Europa, la UEFA utiliza por primera vez el principio de publicidad perimetral virtual. En términos sencillos, esto significa que el espectador en el estadio ve una publicidad diferente a la que ve el espectador en casa frente al televisor. Al centrarse específicamente en las audiencias televisivas de determinados países, la asociación europea de fútbol espera generar ingresos publicitarios adicionales. Los mercados objetivo de este ME son Alemania, EE.UU. y China.
Curioso: durante las retransmisiones de la Eurocopa por las emisoras alemanas se muestra una publicidad diferente a la de los estadios alemanes en los que se disputan los partidos. Según el diario Kölner-Stadt-Anzeiger, la inteligencia artificial es la responsable de los desvanecimientos en los carteles publicitarios. Esto funciona puramente como software.
Sin embargo, la publicidad perimetral virtual en el deporte no es del todo nueva. En las ligas federales alemanas, por ejemplo, esto ya existe desde 2018.