Según un estudio de GroupM, empresa especializada en actividades relacionadas con los medios de comunicación, el retail media, una rama del mercado publicitario destinada a vender y mostrar publicidad de las grandes cadenas de retail, pesará más de 100.000 millones de dólares en 2022. Este sector ha viene creciendo desde hace varios años y aumentará un 15% con respecto a 2021.
El hito de los 100 mil millones de dólares en ingresos globales cruzados para los medios minoristas
Paralelamente al crecimiento del mercado publicitario global en la primera mitad de 2022, los medios minoristas, que corresponden a todas las ofertas publicitarias ofrecidas por los principales minoristas, saltarán para alcanzar el 11% del mercado publicitario global: una participación que no alcanza. había alcanzado alguna vez. Gracias a este aumento, los medios minoristas alcanzarán por primera vez la marca de los 100.000 millones de dólares en ingresos globales.
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Este crecimiento puede explicarse en particular por el auge del sector del comercio electrónico, que se disparó durante la pandemia de Covid-19. En menos de dos años, los hábitos de compra de los particulares han evolucionado claramente, la gran distribución ha experimentado un aumento del tráfico online del 34,2% mientras que el líder del sector, Amazon, simplemente ha visto duplicarse sus beneficios en pocos meses.
Gracias al alto tráfico de los sitios de venta online, las marcas no han dudado en gastar más dinero para mostrar sus productos o servicios en estos sitios. Así, el mercado de la publicidad digital también lleva más de dos años al alza.
Medios minoristas favorecidos por el auge del comercio electrónico y los nuevos métodos de orientación de la publicidad
Según Alban Schleuniger, director gerente de Infinity Advertising, quien habló por Los ecos, las nuevas herramientas promueven el desarrollo de los medios minoristas. De hecho, es posible medir en tiempo real la efectividad de un anuncio, saber si generó un clic o si se realizó una compra después de ver el anuncio.
Otra ventaja de los medios minoristas radica en su propia definición: se trata de grandes distribuidores. Cuando un usuario de Internet visita el sitio de un comerciante, en la mayoría de los casos lo hace con el fin de comprar productos o servicios. Los anunciantes se aprovechan de este comportamiento del comprador para ofrecer tantos anuncios dirigidos como sea posible.
Para 2027, el mercado minorista de medios debería alcanzar los 160 mil millones de dólares, aún impulsado por nuevos patrones de consumo, como las campañas de recolección de alimentos, que vieron crecer su mercado en un 98 % durante la crisis del Covid-19.
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