La tienda de ropa irlandesa Primark ha lanzado su primera campaña en Estados Unidos.
Primark, una empresa muy conocida en el Reino Unido y Europa, se ha asociado con la agencia creativa VCCP para lanzar la campaña “That’s So Primark”. Su objetivo es crear conciencia sobre la moda asequible de la compañía, que pretende abrir 60 tiendas en EE. UU. para 2026.
Hasta ahora, Primark se ha basado principalmente en el boca a boca para atraer clientes. La nueva campaña pretende enseñar a los estadounidenses lo que significa ser “tan Primark” e invitarles a “enamorarse del valor, la calidad y el estilo de Primark”.
“En toda Europa, Primark es conocido como un lugar para comprar para personas que quieren verse bien y sentirse bien sin gastar mucho dinero”, dijo Michelle McEttrick, directora global de atención al cliente de Primark, en un comunicado el martes. Estados Unidos todavía es relativamente desconocido, por lo que queremos mostrarles a los clientes conocedores que no tienen que sacrificar el estilo cuando tienen un presupuesto limitado, ya sea que estén buscando piezas llamativas o elementos esenciales de vestuario cotidianos, queremos brindarles. consumidores estadounidenses la oportunidad de enamorarse de su armario una y otra vez”.
Primark apunta a 60 tiendas en EE.UU.
Primark cuenta actualmente con 25 tiendas en todo Estados Unidos, con ubicaciones clave en Boston, Brooklyn, Nueva Jersey, Chicago y Texas. La próxima tienda abrirá el 29 de agosto en el Florida Mall en Orlando, Florida, seguida de la primera tienda del minorista en el estado de Michigan en Great Lakes Crossing Outlets en Auburn Hills el 12 de septiembre.
El minorista también abrió este año un segundo centro de distribución en Estados Unidos en Jacksonville, Florida, para respaldar su expansión en los estados del sur.
Kevin Tulip, presidente de Primark US 2023, comentó sobre la expansión del minorista en EE. UU.: “Primark ha estado en EE. UU. desde que abrimos en Boston en 2015, pero cuando miro hacia atrás, al año pasado, estoy increíblemente orgulloso de crecimiento exponencial que hemos logrado”.
Primark aumenta el conocimiento de su marca en EE.UU.
La nueva campaña se basa en dos películas. La primera película, ‘La ventana con vista’, alterna primeros planos de mujeres que miran la tienda Primark y admiran la moda. La segunda película, titulada ‘Fall Again’, muestra a una mujer comprando en una tienda Primark, caminando por los pasillos con un jersey de rayas, eligiendo las prendas que le gustan.
La campaña ‘That’s So Primark’ se transmitirá en televisión conectada, medios digitales, redes sociales, radio y medios exteriores.
“Primark es una experiencia de compra como ninguna otra, y es hora de que más compradores estadounidenses la prueben”, dijo Brett Edgar, Director General de VCCP US. “Queríamos mostrar a los consumidores estadounidenses cómo es el revuelo en todo el mundo. estanque y que no tengan que conformarse durante su experiencia de compra. Se trata de enamorarse de la marca y sus productos únicos una y otra vez.”
Primark, que forma parte de Associated British Foods, es un minorista de moda internacional con más de 80.000 empleados en 17 países de Europa y Estados Unidos. La empresa vende moda, belleza, artículos para el hogar y accesorios para mujeres, hombres y niños. Primark cuenta actualmente con más de 445 tiendas en todo el mundo y pretende llegar a 530 tiendas a finales de 2026.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.com
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