La filial del minorista textil irlandés Primark, responsable de Alemania y Austria, hizo balance el martes de sus últimas medidas de reforma. En una carta a los empleados, Christiane Wiggers-Voellm, directora general de Primark Alemania y Austria, y el director de recursos humanos, Benjamin Weidmann, confirmaron también la estrategia futura para el mercado local.
Tres sucursales alemanas deben cerrar
Tras el reciente cierre de la sucursal de Primark en Gelsenkirchen, las sucursales de Krefeld y Kaiserslautern también se enfrentan al cierre. Está previsto que cierren durante el próximo año. «Al contrario de lo previsto originalmente», la tienda en el centro noroeste de Frankfurt podría seguir funcionando «debido a cambios en las estructuras de costes», se afirma en la carta. Esto “garantizaría 140 puestos de trabajo”.
Al mismo tiempo, tras la reducción y modernización de las superficies de ventas, se reabrieron sucursales en Hannover, Stuttgart, Düsseldorf y Colonia. A finales de este año le seguirán las tiendas de Leipzig y Dortmund. “Las tiendas ahora están mejor adaptadas a las necesidades de nuestros clientes. “Para una mejor experiencia de compra, quieren superficies de venta más claras y compactas”, se argumenta. En general, el proveedor de ropa también ha adaptado sus colecciones «a las necesidades regionales».
Primark quiere expandirse con tiendas más pequeñas en Alemania en el futuro
Con las medidas implementadas hasta ahora, Primark ha «creado las condiciones para la estrategia de crecimiento que queremos desarrollar en 2024», dice en la carta. El objetivo ahora es “en un segundo paso ampliar nuestra red de sucursales específicamente en regiones hasta ahora no desarrolladas y con tiendas más pequeñas”.
El negocio de Primark en Alemania se había visto afectado en los últimos años, sobre todo por culpa de tiendas demasiado grandes y poco rentables, algunas de las cuales también competían entre sí porque estaban demasiado cerca. Entonces la empresa decidió cambiar de rumbo hacia el mercado local.
Las ventas anuales de Primark crecen un 17 por ciento
En general, Primark pudo crecer con fuerza en el ejercicio 2022/23, que finalizó a finales de septiembre. Como anunció el martes por la mañana la empresa matriz Associated British Foods Plc (ABF), las ventas globales de Primark alcanzaron los 9.000 millones de libras esterlinas (10.400 millones de euros), superando el nivel del año anterior en un 17 por ciento (+15 por ciento ajustado por efectos cambiarios). La cadena de ropa también presentó “buenos resultados” en Alemania y logró un aumento en las ventas comparables, explicó ABF.
El beneficio operativo de Primark creció un 30 por ciento hasta 717 millones de libras esterlinas (826 millones de euros). Sin embargo, teniendo en cuenta los efectos especiales, cayó un tres por ciento hasta 735 millones de libras esterlinas.