Las ferias de moda de Berlín Premium y Seek comenzaron el martes en un ambiente relajado. Las marcas y los compradores son cautelosos al entrar en FW23, pero después de un final de año sorprendentemente positivo, la tensión en la industria de la moda ha disminuido significativamente.
Un suspiro de alivio al comienzo de la temporada
“La temporada será emocionante y se caracterizará por una precaución extrema porque nadie sabe cómo se desarrollará realmente el negocio”, dijo Matthias Eckert, director general de Fynch Hatton. La caída del negocio en noviembre y diciembre no sucedió como se temía, los minoristas de papelería en particular hicieron buenos negocios, dijo en una entrevista el martes. En consecuencia, las expectativas de ventas para la temporada actual oscilan entre menos un diez por ciento por encima del par y un ligero aumento. Él mismo, por tanto, ve con buenos ojos la temporada otoño-invierno.
El CEO de Pierre Cardin, Lür Holler, ve la situación de manera similar. Los trajes y la ropa formal se han estado vendiendo bien en el comercio minorista en la actual temporada de otoño/invierno y, a pesar de los temores anteriores, apenas quedan existencias en este segmento. Para el próximo otoño/invierno, la empresa matriz, Ahlers Group, espera un crecimiento de las ventas de un dígito en comparación con la misma temporada del año pasado.
“Creo que después de diciembre el ánimo es bastante bueno. Sorprendentemente, diciembre fue un mes muy positivo”, dijo Steffen Jost, director gerente de Modehaus Jost. Los almacenes en el sector de la moda todavía se llenan de manera diferente, pero a fines de febrero estará claro cuánto queda. Por lo tanto, muchos son cautelosos. al hacer sus pedidos “En estos tiempos, cuando el dinero en efectivo no es tan fácil como lo era antes de la crisis, muchos minoristas pensarán con mucho cuidado sobre lo que necesitan y lo que no necesitan”.
prima de 20 años
Esta edición es especial para el organizador de ferias Premium. Está celebrando su 20 aniversario. “Cuando fundé Premium hace veinte años, pensé en todo menos en celebrar el aniversario dentro de 20 años”, dijo Anita Tillmann, directora general del organizador de ferias comerciales Premium Gruppe. En los últimos años, muchas ferias comerciales en Berlín han ido y venido, razón por la cual el Grupo Premium celebra su continuidad en el tiempo.En la entrada, grandes globos violetas anuncian el 20 cumpleaños, detrás de ellos grandes pantallas con fotos recuerdan momentos memorables. .
De hecho, desde sus inicios en un túnel del metro de Berlín en 2003, la feria ha sido testigo de muchos cambios en la industria de la moda. La cantidad de expositores en Premium y Seek creció a más de 1000 en ocasiones hasta la pandemia. Ahora, tras los recortes de la pandemia, 500 marcas muestran sus colecciones en las dos ferias hasta el jueves. Los organizadores de la feria estiman que más del 30 por ciento de ellos son marcas nuevas.
El número de compradores y visitantes registrados ha aumentado en comparación con la edición de verano anterior, lo que no era previsible dada la guerra en Ucrania y el aumento de los precios de la energía, dijo Tillmann en una entrevista el martes. “Ha vuelto a subir mucho en las últimas cuatro semanas, estamos muy satisfechos hasta ahora”. Por cuánto exactamente, ella no puede decir el primer día. También se han registrado compradores internacionales, por ejemplo de Japón y Corea.
Tendencias HW23
Entre las marcas de ropa que exponen hay muchas que están dirigidas a sus clientes de Alemania o el norte de Europa. La marca retro británica Re:covered Clothing, por ejemplo, ya ha hablado con compradores de Alemania, así como de los Países Bajos, Polonia e Israel.
En general, sucedieron muchas cosas el martes en los pasillos de la feria de ropa de calle Seek, así como en el Pabellón 2 de Premium, que se enfoca en ropa de mujer. Estaba comparativamente más tranquilo en los otros pasillos. La composición de las etiquetas en los distintos salones según segmento y estilo fue más estructurada respecto a la edición de verano. Esto fue criticado en julio por algunos de la industria de la moda por la composición un tanto caótica de las marcas en las habitaciones.
“Puedes ver un bote de pintura, muchos colores chillones en el Premium. Aquí en Seek vemos más naturaleza, fibras naturales y colores apagados como el camuflaje o el verde oliva e influencias vintage”, dijo Mars Rijkse, profesor de gestión de la moda en la escuela técnica LDT Nagold, resumiendo las tendencias en las ferias.
La moda verde sigue en el punto de mira
En el área de Conscious de Seek también había muchas marcas con foco en la sustentabilidad, junto con Premium hay un total de 100. “La sustentabilidad ha llegado en el medio aquí, viene gente del comercio convencional que está interesada en la sustentabilidad, “, dijo Claudia Lanius, fundadora de la marca de moda Lanius el martes.
Pero las marcas también se mantienen cautelosamente optimistas en el segmento de ropa ecológica. “Es un momento difícil, incluso para mí después de 28 años, no había vivido tres años así”, dice Claudia Lanius. Para ella es importante respetar las decisiones de sus clientes, que quieren pedir menos dada la reticencia a comprar a sus propios clientes. Para la temporada HW23, sus representantes de ventas de Lanius esperan par, Lanius mismo es más optimista y anticipa un pequeño crecimiento.
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