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El grupo de lujo italiano Prada ha seguido desafiando la desaceleración general del sector del lujo después de registrar un fuerte crecimiento de ingresos trimestrales en contraste con muchos de sus rivales.
El grupo con sede en Milán dijo el miércoles que las ventas comparables en los tres meses hasta el 30 de septiembre aumentaron un 18 por ciento en comparación con el año anterior, sin dar una cifra total. Esto fue impulsado por su sello Miu Miu, que registró un aumento del 105 por ciento en las ventas en el período.
Las ventas de su marca homónima Prada también crecieron, aunque en un 2 por ciento mucho más moderado, pero todavía en marcado contraste con las de la marca rival Gucci, cuyo propietario Kering informó la semana pasada que los ingresos comparables habían caído un 25 por ciento en el tercer cuarto.
El sector del lujo se enfrenta a una desaceleración global en medio de una disminución de la demanda y una caída de las ventas chinas. Las acciones de LVMH, el grupo de lujo más grande del mundo y considerado un referente del sector, han caído alrededor de un 15 por ciento desde principios de año. El grupo francés atribuyó la caída de los ingresos en el tercer trimestre a la caída de las ventas en Asia y a un crecimiento menor de lo esperado en Japón, que atribuyó a “un yen más fuerte”. Las ventas también se mantuvieron estables en Estados Unidos.
Mientras tanto, su rival Kering, cuyas acciones han caído más de un 40 por ciento desde enero, advirtió a los inversores la semana pasada que sus ganancias se reducirían casi a la mitad en 2024 debido al débil desempeño de su marca principal, Gucci.
Prada representa una de las pocas excepciones entre los mayores grupos de lujo, junto con Hermès, y ha seguido registrando un fuerte crecimiento en la región de Asia Pacífico, incluido Japón y Oriente Medio, durante todo el año.
El director ejecutivo, Andrea Guerra, dijo que esperaba que el grupo continuara en su trayectoria de crecimiento “superior al del mercado”, pero el grupo admitió que si bien el crecimiento de las ventas se mantuvo “alto” en Japón durante el tercer trimestre, hubo una “desaceleración” en comparación con el trimestre anterior. trimestre sin publicar cifras específicas.
La compañía también advirtió que las condiciones del mercado en Asia Pacífico, donde las ventas aumentaron un 12 por ciento en los primeros nueve meses del año, se estaban volviendo “más desafiantes”.
Los ingresos netos de Prada aumentaron un 18 por ciento a 3.800 millones de euros en los primeros nueve meses del año.
En los nueve meses hasta finales de septiembre, las ventas del grupo italiano crecieron un 53 por ciento a tipos de cambio constantes en Japón, impulsadas por una “sólida demanda interna y fuertes flujos turísticos”.
“Estamos operando en un entorno desafiante para toda la cadena de valor del lujo”, dijo el presidente del grupo Prada, Patrizio Bertelli. “Sin embargo, seguimos viendo oportunidades para nuestras marcas y seguimos comprometidos con nuestro plan de inversión en ventas minoristas, tecnología y capacidades industriales”.
La marca Miu Miu del grupo, que lleva el nombre de su fundadora y directora creativa Miuccia Prada, fue considerada durante mucho tiempo “la hermana pequeña de Prada” y atendía a los consumidores más jóvenes a un precio más bajo.
Sin embargo, más recientemente ha eclipsado constantemente a la principal marca Prada a través de sus diseños experimentales, ampliando con éxito su alcance a un grupo más diverso de consumidores de todas las edades. Sus microfaldas y braguitas con lentejuelas, que se venden por hasta 4.000 euros, han sido lucidas por jóvenes influencers asiáticas y celebridades de Hollywood como Nicole Kidman.
La directora ejecutiva de la marca, Benedetta Petruzzo, fue secuestrada el mes pasado por Dior, propiedad de LVMH. Aún no ha sido reemplazada.
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