“Louis Vuitton y Chanel me odiarán cuando te digo esto”, dice Una usuaria de toque que se llama a sí misma Lunamientras ella mira juntas en la cámara. El video “revela los secretos detrás de las principales marcas”, o todo tipo de detalles sobre los fabricantes chinos que fabrican estos productos.
No solo las marcas de lujo se clavan en el Pillory. En una corriente de películas en inglés que Tiktok se inundan en los últimos días, también se revelan los “secretos” de marcas más asequibles como Lululemon, Tommy Hilfiger y Birkenstock. El mensaje es el mismo tiempo y una vez: puede obtener el mismo producto por una fracción del precio si lo solicita directamente del fabricante chino. ¿Ese es realmente el caso?
Visto en más de 12 millones de veces Video sobre lululemon ‘Luna’ menciona a dos fabricantes chinos donde la marca deportiva estadounidense obtendría sus pantalones de yoga. Uno de esos fabricantes se puede encontrar en el sitio mayorista chino Alibaba y de hecho ofrece productos que se ven muy fuertemente en la ropa de Lululemon en las fotos. El precio es, como Luna ya prometió, considerablemente más bajo: donde el propio Lululemon pide 98 euros, compra un yoga que se acumula por 5.23 euros en la ropa de Yiwu Xianglong. Debe pedir más de mil piezas: la compra mínima es de dos copias y luego se aplica un precio de 24 euros. Con los costos de envío, pronto perderá casi 70 euros.
Los videos parecen estar principalmente destinados a hacer que los estadounidenses sean conscientes de cuántos productos provienen de China.
Eso es de hecho más barato que comprar en Lululemon, pero nuevamente no sorprendentemente mucho más barato. Además, no habrá logotipo de Lululemon, no es importante para muchos compradores con ropa de diseñador. Cualquiera que no se preocupe por las marcas también puede comprar una etiqueta privada en una tienda deportiva normal.
Lululemon tiene una lista en su sitio web con los proveedores de sus productos. Contiene 29 productores chinos, pero no los nombres que menciona Tiktokker Luna. Como consumidor, tampoco tiene idea de si los proveedores chinos que mencionó realmente entregarán un leggings y, hasta qué punto, es realmente lo mismo que la variante de marca.
Reclamaciones poco claras
Mucha de la información compartida en las películas de Tiktok no es tan emocionante como se sugiere. Por ejemplo, un video revela un video que Nike tiene muchos zapatos fabricados en la provincia de información de Fujian del sudeste de China que también se puede encontrar en el sitio web de la marca Sportswear.
En otros videos, alguien que se hace llamar Wang Sen afirma que las marcas de lujo tienen sus productos hechos en China y luego los envían a Francia o Italia para meter un logotipo y colgar una etiqueta con “Hecho en Francia” o “Hecho en Italia”, algo que las casas de moda niegan.
Wang y otros Tiktokkers no justifican sus reclamos en los videos. Vemos una fábrica o un cobertizo y vemos una bolsa de diseñador, pero no vemos que esas bolsas de diseñador estén juntas allí y masa. La pregunta es si las marcas de lujo lo necesitan: el año pasado ya se sabía que los bolsos de Dior y Giorgio Armani son reunidos por chinos en circunstancias peligrosas, pero luego en talleres de sudor en Italia.
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Guerra anfitriona
El repentino aumento de los videos no se puede ver por separado de los impuestos imponentes que el presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, ha establecido bienes de China. En ese sentido, el llamado a los consumidores estadounidenses para ordenar directamente a los fabricantes chinos es notable: los gravámenes también se aplican a eso. La excepción del impuesto de importación que primero consistió en paquetes pequeños de tiendas web que van directamente a los consumidores se cancelará en los EE. UU. El próximo mes.
El propósito de los videos con su tono nacionalista parece ser otra cosa: hacer que los estadounidenses sean conscientes de cuántos productos provienen de China. Además, las afirmaciones sobre las marcas de lujo parecen tener la intención de mostrar que los productos de alta calidad también se realizan en China.
La guerra comercial también ha creado un contexto caótico, en el que los vendedores de productos falsificados y ‘Dupes’ (Los productos que se parecen expresamente a un artículo popular tanto como sea posible, pero se ofrecen enfáticamente como una alternativa asequible) huelen una oportunidad.
Así es como presenta Bags Seller Wang un cálculo Sobre la bolsa Birkin de Hermès. Cuesta alrededor de $ 1,400, dice: $ 600 por trabajo en Francia, $ 450 por el cuero, $ 150 por las cerraduras, etc. Hermès pide al menos diez mil euros la bolsa solicitada, que solo está a la venta por invitación. Wang afirma en su fábrica con los mismos materiales que puede hacer una bolsa de calidad comparable por mil dólares. “Si no te importa el logotipo, puedes comprar uno de nosotros”, dice.
Dañino para las marcas de lujo
A largo plazo, estos videos pueden ser perjudiciales para las marcas de lujo, piensa Fabio Becheri. “La narrativa que promueven estos videos puede cambiar la forma en que las personas miran el valor de un producto”, escribe el ex empleado de Gucci en LinkedIn. Todos siempre pudieron pensar que una bolsa Birkin no cuesta diez mil euros producir, pero suficientes personas tenían ese costo adicional para el estado que representa una marca. Si eso cambia, las casas de moda ciertamente se meterán en problemas. “No subestimes esto”.
El papel de Tiktok en la difusión de las películas es al menos sorprendente: Estados Unidos quiere que el propietario chino se byte que venda la versión estadounidense de la aplicación, precisamente por temor a influir en China del público estadounidense. Tiktok siempre ha negado que se pueda tomar prestado para eso, pero ahora ofrece un amplio trabajo para promover Hecho en china.
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