Cualquiera que viva en la frontera con Alemania lo sabe: los alimentos de nuestros vecinos del este suelen ser considerablemente más baratos. Una nueva investigación muestra que a los minoristas y supermercados holandeses a veces se les impide realizar compras más baratas al otro lado de la frontera. Esto podría provocar un aumento de los precios al consumidor en nuestros lineales holandeses.
Los minoristas y los supermercados llevan tiempo quejándose de este fenómeno. Una investigación de Ecorys, encargada por el Ministerio de Asuntos Económicos, confirma la existencia de barreras de compra.
La conclusión es que los fabricantes imponen restricciones a los distribuidores y minoristas. Como resultado, las tiendas no siempre pueden realizar compras donde los precios sean los más favorables. En ocasiones no se les permite adquirir determinados artículos, lo que hace que nuestra oferta sea más limitada. Este tipo de restricciones son perjudiciales para los márgenes del supermercado o del minorista, pero también pueden generar precios más altos al consumidor.
marcas A
La industria minorista indica en el estudio que las restricciones son un problema para hasta 1 de cada 25 productos comprados. Para esta categoría, esto puede llevar a un precio de compra que sea en promedio un 10 por ciento más alto. Se trata principalmente de marcas A.
Sin embargo, las diferencias de precios con nuestros países vecinos no siempre se deben a barreras de compra. Por ejemplo, el IVA sobre los alimentos en Alemania es más bajo que en nuestro país. A veces no es el productor, sino el supermercado: por ejemplo, los investigadores descubrieron que un tarro de puré de manzana HAK en Albert Heijn cuesta 1,79 euros en los Países Bajos y sólo 0,99 euros en Bélgica. HAK afirma que no se debe al precio de compra, los investigadores concluyen que HAK puede cobrar más aquí debido al mayor conocimiento de la marca en los Países Bajos.
Pero esto no cambia el hecho de que los grandes supermercados como Albert Heijn y Jumbo indiquen a los investigadores que las restricciones de compra son un problema. En Austria también se han llevado a cabo investigaciones sobre productos específicos. Por ejemplo, Spar Austria tuvo que vender el producto L’Oréal Excellence Hair en Austria por un precio de unos 7,99 euros, mientras que en Alemania está disponible por unos 2,99 euros.
Discriminar
Las prácticas comerciales desleales en el mercado interior europeo están prohibidas, pero los investigadores indican que este fenómeno es difícil de abordar legalmente. Por lo tanto, el ministro saliente, Micky Adriaansens (Asuntos Económicos), considera que una de las posibles soluciones es adaptar las normas europeas.
Sin embargo, Bruselas no suele ser la ruta más rápida para abordar los problemas. Por este motivo, el Ministro del VVD sugiere ver si primero se puede introducir una prohibición legal en el Benelux. Esto significaría que los fabricantes y proveedores de tiendas y supermercados de Bélgica, los Países Bajos y Luxemburgo ya no podrán discriminar en función de la ubicación.
Etiquetas digitales
Eso no será fácil. Porque quien compre en el extranjero deberá facilitarnos el embalaje del producto en holandés. Según Adriaansens, esto quizás podría solucionarse con etiquetas digitales en los productos. Luego, los consumidores pueden seleccionar su propio idioma. Esto también plantea un problema: no todo el mundo puede manejar códigos QR y los consumidores deben tener un teléfono inteligente.
Sin embargo, la ministra ha incluido el tema en la agenda europea junto con sus colegas de Bélgica y Luxemburgo. “La investigación confirma nuestras sospechas de que las restricciones de compra son un problema más amplio con consecuencias negativas tanto para los empresarios como para los consumidores. Esto es problemático, especialmente en tiempos de precios altos”, afirma Adriaansens.
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