¿Por qué las empresas de moda invierten en la India?

Decathlon, Guess Jeans y Sandro son sólo algunas de las empresas de moda que aprovechan las oportunidades de crecimiento de la India. El país del sur de Asia está adquiriendo cada vez más importancia para la industria de la moda. Según la plataforma de estadísticas Statista, se espera que el mercado indio de la moda crezca un 9,02 por ciento anual entre 2025 y 2029. Este crecimiento crea grandes oportunidades para las empresas de moda en India, un país que, además de beneficios económicos, también ofrece oportunidades para promover una industria de la moda socialmente responsable.

Consumidores jóvenes

Sobre todo, la demografía de la India, con un gran número de consumidores jóvenes, la convierte en un mercado importante para las empresas de moda. Según la agencia de marketing WARC, la Generación Alfa (nacidos entre 2010 y 2024) y sus padres forman juntos un grupo de consumidores influyente. La Generación Alfa participa activamente en la influencia en las decisiones de compra dentro de la familia.

Además, la Generación Alfa son pioneros digitales que crecieron con la tecnología y las redes sociales. Prefieren experiencias personalizadas, inmersivas e interactivas, que ofrezcan a las empresas de moda la oportunidad de desarrollar estrategias innovadoras y digitales que satisfagan sus expectativas.

Trabajadores locales cualificados y rentabilidad

India ha sido tradicionalmente conocida por sus trabajadores locales calificados y su rentabilidad. Al producir en India, las empresas pueden reducir costos, reducir su huella ambiental y responder más rápidamente a las demandas del mercado local.

Cada vez más empresas de moda parecen estar aumentando sus inversiones en el país. Este es también el caso del gigante francés de la moda Decathlon, que recientemente anunció que aportará 100 millones de euros para sus planes de crecimiento en la India durante los próximos cinco años. La compañía también apunta a producir el 85 por ciento de sus productos localmente en la India para 2026.

La empresa de moda estadounidense Guess Jeans también anunció recientemente que quería invertir en el país del sur de Asia. En un comunicado de prensa oficial, Guess Jeans dijo que la marca ingresará al mercado indio y se beneficiará del “conocimiento del mercado local y la sólida infraestructura” de Tata CLiQ, una subsidiaria del conglomerado indio Tata Group. India ha realizado importantes inversiones en los últimos años para mejorar su infraestructura, incluidos puertos, carreteras y redes logísticas, según un estudio de Reuters.

Más recientemente, la casa de moda parisina Sandro anunció la apertura de su primera tienda en India en Mumbai en colaboración con Reliance Brands Limited. La boutique de 150 metros cuadrados ofrece ropa y accesorios exclusivos para hombres y mujeres. Este movimiento es parte de una estrategia más amplia para expandir la marca en el sur de Asia, con Reliance Brands, una subsidiaria de Reliance Industries, como socio dada su exitosa experiencia en la región. Reliance Brands tiene asociaciones con marcas de moda como Burberry, Coach y Tiffany & Co., ampliando la presencia de productos premium y de lujo en el mercado indio a través de tiendas físicas y ventas en línea.

Oportunidades de RSE

Aunque India ofrece importantes ventajas para las empresas de moda debido a su población joven y sus mejores capacidades de producción local, el país también es conocido por sus malas condiciones laborales, desigualdad social y corrupción. Por lo tanto, trabajar en la India está asociado a desafíos, pero también a oportunidades para la RSE (Responsabilidad Social Corporativa), como explicó el CEO y fundador de O My Bag, Paulien Wesselink, en una entrevista con FashionUnited.

O My Bag ha estado invirtiendo conscientemente en la India desde sus inicios en 2011 con el objetivo de abordar estos problemas y contribuir a un cambio positivo a nivel social y económico. Además, Wesselink afirmó que desde 2020, la empresa ha estado pagando una “prima de salario digno” a sus operaciones de fabricación en la India, que está por encima del salario mínimo y permite a las familias ganarse la vida.

“Las marcas suelen invertir mucho dinero en fijar salarios y condiciones laborales justas. Para las empresas que producen en todo el mundo, esto significa que deben cumplir con diferentes estándares y salarios mínimos legales en cada lugar. La ONU (Naciones Unidas) y las autoridades locales establecen estándares diferentes, lo que dificulta encontrar un enfoque universal. Es por eso que trabajamos con ONG (organizaciones no gubernamentales) locales para garantizar que esta recompensa se utilice de manera efectiva. También ofrecemos capacitación sobre salarios justos y sistemas de pago para que los propietarios de fábricas puedan implementarlos de manera efectiva. Esto también incluye capacitación para equipos locales sobre la importancia de un salario digno y conocimientos financieros para que los trabajadores aprendan a administrar bien sus ingresos y ahorrar para sus familias”, explica Wesselink.