Una cosa que mis amigos de moda y estoy de acuerdo en 2025 es que hay demasiada ropa, y las estrellas las usarán en cualquier lugar. La carrera para ser la primera en usar una nueva colección es más estricta que nunca, y la mayoría de las celebridades usarán piezas frescas de la carrera solo para aparecer en un programa de entrevistas nocturno donde se ve su vestido desde el pecho. En el mar de eventos, ceremonias y estrenos, A-Listers va un paso más allá para destacar usando atuendos personalizados, a un clip alarmante. Las marcas de moda están apostando en todas las oportunidades ahora y con la esperanza de que valga la pena, literal y figurativamente.
Usar vestidos personalizados no es nada nuevo, pero en años anteriores se reservó para eventos importantes. Por supuesto, las estrellas quieren usar vestidos a medida para llegar a la alfombra roja de los Oscar y asistir a los estrenos de películas de gran éxito, para que alguien no aparezca en un aspecto similar de la misma colección de pasarela. Pero ahora cada ocasión es un juego justo: Ana de Armas llevaba un brillante traje de Louis Vuitton hecho para ella para una aparición en Cinemacon, y Rosie Huntington-Whiteley asistió a un evento de Tiffany & Co. en Río con vestidos de Ferragamo y Francesco Murano.
Hay algunas razones obvias (y algunas menos) marcas eligen desembolsar monedas preciosas en las estrellas. Por ejemplo, De Armas es un embajador de Louis Vuitton, por lo que verifica que la marca quiere equiparla para la promoción de su nueva película, Bailarina. Ditto Charles Melton en un bombardero de mezclilla a medida del entrenador, ya que es la cara de la marca. Pero para alguien como Maddie Ziegler, el amado Gen Z Moms de baile Dancer convertido en actor, que solo llevaba estudios de acné personalizados para los premios Fashion Trust Us Awards, la explicación es un poco menos clara. Ahí es donde entra el valor de impacto de los medios.
El valor de impacto de los medios (MIV) es una métrica creada por Lanzamiento de Metrics para medir el valor monetario de una colocación de medios. Por ejemplo, The Hollywood Reporter Se asoció con LaunchMetrics para evaluar quién “ganó” la temporada de premios, y Chanel llegó al segundo lugar con un MIV de $ 41.3 millones (¡gracias, Gracie!). La herramienta ayuda a las marcas a determinar quién vale la pena poner en el pedido personalizado con sus fábricas, y podría explicar por qué Acne Studios eligió vestir a Ziegler para un evento relativamente nuevo como The Fashion Trust Us Awards. Sus seguidores son enormes y su compromiso es alto, lo que se prestan a MIV más grande.
Entonces, sí, el MIV de ciertos eventos está aumentando, y la actriz favorita de su madre probablemente no tiene un MIV tan alto como un influenciador de Gen Alpha, lo que explica por qué Olivia Rodrigo obtiene atuendos personalizados tan rápido como se puede decir “Vampiro”. Pero algunas preguntas inminentes quedan de este escritor de moda: ¿a dónde van todos los ataques personalizados después de sus cinco horas bajo las luces? ¿Y cuándo aceptarán las celebridades que tal vez esté bien usar algo viejo o ya usado? Se necesitará un entorno en línea más suave (es decir, la sección de comentarios) que se ve más amable en las recursos, menos enfoque en MIV y más enfoque en prácticas sostenibles y la aceptación radical que tal vez no tener usar cuatro looks en un día (lo siento, Anya Taylor-Joy). Cuando todo exige un aspecto especial, nada es especial, así que tal vez sea hora de volver a marcarlo.
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