Los Patriotas de Nueva Inglaterra son uno de los equipos de la NFL más exitosos en todo, pero simplemente abren una cuenta en la plattform de redes sociales de Bluesky, eso no es posible. “Tuvimos una cuenta sobre Bluesky por un corto tiempo”, dice Fred Kirsch, la persona responsable del contenido digital, en el podcast propio del club. “Pero la liga nos pidió que extinguí la cuenta porque Bluesky no es una plataforma de redes sociales aprobada de la NFL”.
Es una anécdota que muestra cuán cerca es la asociación entre la Liga Nacional de Fútbol y las redes sociales establecidas, especialmente X. La liga y la plataforma, que solían ser Twitter, han estado cooperando durante más de diez años. Es un acuerdo del que ambos se benefician.
Deporte en vivo parte importante de la estrategia de crecimiento de X
Para X, lo principal es atraer nuevos usuarios a la plataforma a través de la NFL, dice Ann Pegoraro, profesora de gestión deportiva de la Universidad de Guelph.
“El deporte es uno de los pocos eventos que todavía miran a las personas en vivo. Para x esto significa: el deporte trae una audiencia en vivo a la plataforma, y esta gama se puede hacer para que se venda publicidad. Es una parte importante de la estrategia comercial para Podemos decir: ¡tenemos tantos usuarios activos, vea lo que sucede durante un evento deportivo en vivo!
La cooperación con la NFL podría ser un modelo para otras ligas deportivas
Como era de esperar, la directora gerente de X, Linda Yaccarino, Raves, y luego también cuando habla sobre la asociación con la liga.
X quiere tener las mejores marcas como socio y no hay una marca más fuerte que la NFL, dice Yaccarino en una feria de tecnología a principios de año. El contenido de la NFL se llamó miles de millones de veces, también gracias a su propio portal de la NFL, en el que los equipos pueden presentar su contenido incluido. Y Yaccarino espera que otras grandes ligas deportivas sigan este ejemplo.
Básicamente se cumplen los requisitos previos, X es el hogar perfecto para los fanáticos del deporte de muchas maneras: durante los juegos puedes celebrar touchdowns en cuestión de segundos o enojarse por los árbitros, junto con miles de personas como personas con la corta distancia.
La cooperación con X trae el rango, el dinero y los datos de la NFL
Siete de cada diez espectadores usarían una segunda pantalla durante los juegos, dice el gerente de medios de la NFL, Brian Rolapp, en una entrevista con los deportes de la oficina principal del portal en línea. Fuera de la temporada, las redes sociales también ofrecerían la oportunidad de vincular emocionalmente a los fanáticos a la liga, por ejemplo, a través de discusiones sobre la transferencia. Y al mismo tiempo, la venta de derechos de imagen a las plataformas es otra fuente de ingresos.
“Tenemos acuerdos muy lucrativos con todas las plataformas principales, no solo en términos de rango, sino también financieramente”, dice Rolapp. “Y también es una forma importante para medir el consumo. Observamos cómo los fanáticos interactúan con la NFL lo que hacen lejos del juego. Lo que hacen en las redes sociales es una figura clave importante para nosotros”.
Experto en Twitter: “Podría haber un punto de inflexión para la marca de la NFL”
A pesar de todas las ventajas, la asociación con X ahora también es arriesgada, dice la investigadora Ann Pegoraro. Especialmente por el curso que tomó la plataforma después de la adquisición de Elon Musk.
“Ahora tenemos una plataforma sin moderación, con un discurso de odio y una política extremista correcta. Y creo que la NFL tiene que comenzar a entender que habrá un punto inclinable para su marca”, dijo el profesor.
Algunos fanáticos ya critican la asociación con la plataforma de Musk. Y en los últimos años, algunas compañías han restringido su actividad publicitaria a X después de que Musk ha expresado antisemita.
Muchos fanáticos de la NFL y propietarios de equipos no tienen ningún problema con Trump
En este momento, sin embargo, parece haber una tendencia opuesta, porque invertir dinero para la publicidad en X también es una buena manera para no enamorarse de Musk y, por lo tanto, el presidente Donald Trump. Además, hay muchos partidarios de Trump, especialmente entre los fanáticos del fútbol, que no tienen ningún problema con el contenido de derechos extremos que X dominan.
“La NFL sabe que su audiencia y los propietarios del equipo ciertamente tenderán hacia los republicanos y apoyarán al presidente. Pero al final se trata de negocios. Tan pronto como los propietarios y la liga comienzan a perder dinero porque los patrocinadores están involucrados en su asociación debido Para su asociación x licencia, habrá un cambio “, dice Pegoraro.
Pegoraro considera las negociaciones entre NFL y Bluesky como probable
Ella no cree que la NFL dejaría la plataforma de Musk por completo. Pero en este caso, la liga buscaría alternativas, y tal vez ya lo hiciera.
“La NFL probablemente ya está hablando con Bluesky sobre un contrato que estará presente en la plataforma. Y si sirve al negocio de la NFL, también irán allí”.
La división social también podría ser visible en las discusiones sobre el deporte
Sin embargo, es impredecible cómo reaccionaría Elon Musk si la NFL también estuviera activa en la plataforma competitiva. Sin embargo, para Bluesky, un acuerdo con la NFL sería una oportunidad para expandir aún más la base de usuarios.
Según Pegoraro, esto podría llevar al hecho de que los campamentos políticos en sí mismos discutirían temas deportivos en plataformas separadas en el futuro. La narración del deporte como elemento social de conexión sería aún más difícil de saber que ya.
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